мека сила

Идеята за използване на "мека сила" за установяване на власт датира от древни китайски философи като Лао Дзъ, който е живял през 7-ми век пр.н.е. д. . Няма предмет в света, който да е по-слаб и по-мек от водата, но може да унищожи и най-твърдия обект.. Но най-очевидният пример за "мека сила" е женската привлекателност, за разлика от мъжката "твърда сила".

На руски език най-често срещаният синоним на този термин е „натруфен“, за разлика от „кнут“, но той не се използва в контекста на използване на културни и демократични ценности за установяване на властта.

Какво прави меката сила мека?

Основите на меката сила са културни и политически ценности, институции, които са в състояние да привлекат другите, „да искаш това, което искаш“. .

Примери за мека сила:

Политически ценности и институции:
- демократични избори, многопартийна система
- човешки права
- свобода
- филантропия (като плана Маршал и възстановяването на Япония след Втората световна война)
Културни ценности:
- музика (например джаз, рок енд рол)
- филми (например холивудски филми с голям бюджет)
- Английски език, литература
Предпочитания на потребителите:
- Кока Кола, Сникърс
- дънки, мода
- иновативно оборудване и технологии (Microsoft, Apple)

Критика на меката сила

Концепцията за мека сила е критикувана като неефективна от автори като Найл Фъргюсън в предговора към колос. Според него субектите на международните отношения трябва да реагират само на два вида стимули – икономически и военни санкции.

Често е трудно да се направи разлика между ефектите на меката сила и други фактори. Например Джанис Биали Матерн твърди, че използването на фразата от Джордж У. Буш „вие сте с нас или срещу нас“ е било упражнение за мека сила, тъй като не е имало явна заплаха. Някои автори обаче го виждат като „неявна заплаха“, тъй като от фразата „срещу нас“ следват преки икономически или военни санкции.

Критиката на „меката сила“ доминира в Русия, а не обсъждането на възможността за нейното използване в полза на Русия. От една страна, "меката сила" се възприема като "недостойно" (манипулативно) средство за реализиране на собствените интереси. От друга страна, търсенето на нормативен обединяващ идеал, способен да формира ядрото на „мек” потенциал, става непотърсен.

Една от посоките в външна политикаСАЩ, трябва да следва политиката на " мека сила" (Мека сила). Меката сила е способността на една държава (съюз, коалиция) да постигне желаните резултати в международните отношения чрез убеждаване (привличане), а не потискане (налагане, принуда). „Меката сила“ действа, като принуждава другите да следват (или търсят собственото си съгласие да следват, или прави изгодно да следват) определени норми на поведение и институции на международната арена, което кара нейните носители да постигнат желания резултат практически без принуда "(въпреки че тук, разбира се, може да има известна принуда на поведение поради липсата на друга алтернатива.) Тази концепция принадлежи на известния американски политолог Джоузеф С. Най, младши Политика « мека сила”- това е неусетно, неосезаемо разпространение сред населението на симпатия към Америка, чувство за нейното превъзходство над страната си.

Връзки

Друго

Джулио Галароти, Космополитна сила в международните отношения: Синтез на реализъм, неолиберализъм и конструктивизъм, Ню Йорк: Cambridge University Press, 2010, как твърдата и меката сила могат да бъдат комбинирани за оптимизиране на националната сила
Джулио Галароти, Проклятието на властта: влияние и илюзия в световната политика, Боулдър, Колорадо: Lynne Rienner Press, 2010 г., анализ на това как прекомерното разчитане на твърдата сила може да намали влиянието на нациите
Джулио Галароти. „Мека сила: какво представлява, защо е важна и условията, при които може да се използва ефективно“ Journal of Political Power (2011),

Меката сила и външната политика на САЩ: теоретични, исторически и съвременни гледни точки, ed Inderjeet Parmar и Michael Cox, Routledge, 2010
Стивън Люкс, "Властта и битката за сърца и умове: върху безочливостта на меката сила", във Феликс Беренскоутер и М. Дж. Уилямс, изд. Властта в световната политика, Рутледж, 2007 г
Джанис Биали Матерн, „Защо меката сила не е толкова мека“, в Berenskoetter и Williams
J.S. Най, "Бележки за програма за изследване на меката сила", в Беренскоутер и Уилямс
Young Nam Cho и Jong Ho Jeong, "Меката сила на Китай", Проучване в Азия, 48,3, стр. 453-72
Яшуши Ватанабе и Дейвид Макконъл, редактори, Soft Power Superpowers: Културни и национални активи на Япония и Съединените щати, Лондон, M E Sharpe, 2008 г.
Ingrid d'Hooghe, "Into High Gear: China's Public Diplomacy", The Hague Journal of Diplomacy, No. 3 (2008), стр. 37-61.
Ингрид д'Хуге, „Възходът на китайската публична дипломация“, документ за дипломацията на Клингендал №. 12, Хага, Clingendael Institute, юли 2007 г., ISBN 978-90-5031-1175, 36 стр.
„Игра на меко или твърдо ченге“, The Economist, 19 януари 2006 г.
Y. Fan, (2008) „Мека сила: силата на привличането или объркването“, Place Branding and Public Diplomacy, 4:2, достъпно на http://bura.brunel.ac.uk/handle/2438/1594
Брус Джентълсън, "Принципи: Настъпването на демократичен век?" от Американска външна политика: Динамиката на избора през 21-ви век
Ян Мелисен, "Wielding Soft Power", Clingendael Diplomacy Papers, No 2, Clingendael, Холандия, 2005 г.
Чикагски съвет по глобални въпроси, „Мека сила в Източна Азия“ юни 2008 г
Джоузеф Най, Силите да ръководиш, NY Oxford University Press, 2008 г
Най, Джоузеф,
Джошуа Курланцик, Офанзива на чара: Как меката сила на Китай трансформира света(Yale University Press, 2007). Анализ на използването на мека сила от Китай за придобиване на влияние на световната политическа арена.
Джон Маккормик Европейската суперсила(Палгрейв Макмилан, 2006). Твърди, че Европейският съюз е използвал ефективно меката сила, за да се появи като алтернатива и като конкурент на силното разчитане на САЩ от твърдата сила.
Ian Manners, Normative Power Europe: A Contradiction in Terms?, http://www.princeton.edu/~amoravcs/library/mannersnormativepower.pdf
Мат Фрейзър, Оръжия за масово разсейване: Мека сила и Американска империя(St. Martin's Press, 2005) Анализът е фокусиран върху аспекта на поп културата на меката сила, като филми, телевизия, поп музика, Дисниленд и американски марки за бързо хранене, включително Coca-Cola и McDonald's.
Близкия изток Policy Journal: Разговор с регион

Салвадор Сантино Реджилме, Химера на нормативната сила на Европа в Източна Азия: Конструктивистки анализ Реджилме, Салвадор Сантино младши (март 2011 г.). „Химера на нормативната сила на Европа в Източна Азия: Конструктивистки анализ“. Централноевропейско списание за международни изследвания и изследвания на сигурността 5 (1): 69-90.

Геополитика и "власт" в международните отношения
Видове мощност	Икономическа сила Сила на храните мека силаТвърда сила Интелигентна сила Политическа сила (Machtpolitik Realpolitik)
Мощност и сравнителни състояния големи държави	Хиперсила · Свръхсила (Потенциална суперсила · Военна суперсила · Ядрена суперсила · Космическа суперсила · Икономическа суперсила · Енергийна суперсила · Демографска суперсила) · Голяма сила · Регионална сила · Близка сила · Военна мощ · Ядрена енергия · Космическа сила · Икономическа мощ · Енергийна мощност · Демографска сила
Историческа геополитика и хегемония	Исторически суперсили Исторически сили Колониални сили Европейски „Век“ Азиатски „Век“ Римски „Свят“ Монголски „Свят“ Британски „Свят“ Американски „Свет“ Съветски „Свят“ Китайски „Свят“ Други „светове“ Централни сили Съюзници по оста
Теория и история	Баланс на силите (Военно-стратегически паритет) Историческа мощ Теория на прехода на властта Втора суперсила Срив на суперсила Разпадане на суперсила Евроатлантизъм
Организации и групи	голяма осмица (G8)Големите двадесет (G20)Група 77 (G77)БРИКС G11 ШОС НАТО ОДКБ АНЗУС ОПЕК

Фондация Уикимедия. 2010 г.

Вижте какво е "мека сила" в други речници:

Твърдата власт е форма на политическа власт, свързана с използването на военна и/или икономическа принуда за коригиране на поведението или интересите на други политически сили. Според името, тази форма на политическа власт ... ... Уикипедия

- (на английски smart power) форма на политическа сила, според Джоузеф Най, способността да се комбинират твърда и мека сила, за да се формира печеливша стратегия. Според Честър А. Крокър, Фен Ослър Хампсън и Памела Р. Аал, интелигентната сила включва ... ... Уикипедия

Неяснотата на понятието "мека сила" затруднява операционализирането и измерването на ефектите. Въпреки това съществуват подходи за практическата оценка на ефекта на „меката сила“.

Броят на изследванията, които разглеждат методите, използвани за оценка на меката сила и нейните теоретични основи, остава малък в сравнение с броя на статиите, които обсъждат политически целиили "изходи" от използването на "мека сила".

В теорията и практиката съществуват няколко основни подхода за анализиране на ефекта на „меката сила“. Те се различават поради различните концептуализации на „влиянието“, както и видовете данни, които могат да бъдат използвани в конкретен подход.

В подхода на моделите на изходите оценката на въздействието на меката сила разчита в голяма степен на методи за оценка, извлечени от областта на PR. Все още обаче няма консенсус за това как най-добре да се операционализира и измерва въздействието. Методите на този подход включват анкети, фокус групи, задълбочени интервюта, анализ на медийното съдържание, брой персонал на събитията, наблюдение на участниците. След събиране на данните изследователят извършва анализ на съдържанието, като кодира определени видове информация за целите на количествения анализ. Проблемът е, че този подход по правило идентифицира и измерва самата дейност, а не нейните резултати. Привържениците на подхода признават, че измерването на процесите и "изходите" на тази дейност може да предостави реални доказателства за представянето на участниците - субекти на "меката сила".

Влияние съществува, ако се признае фактът, че организация за производство на "мека сила" и нейното разпространение със сигурност е по-добра от организация, която изобщо не я произвежда.

Като доказателство за действието на меката сила Джеймс Памънт Дж. Артикулиращо влияние: Към изследователска програма за тълкуване на оценката на меката сила, публичната дипломация и марките на нацията // Public Relations Review. 2013. бр.40 (1). С. 94-109. предлага да приеме броя на чужденците, присъстващи на културно събитие, организирано от страната домакин. Например, Англия беше домакин на проекта за Културна олимпиада в продължение на четири години, който привлече 5000 художници, участващи в дейностите на проекта, което показва нивото на участие на чужденци като доказателство за меката сила. Приемайки основните допускания на подхода, ние също така разглеждаме проекти и дейности в областта на "висшето образование" и броя на участниците в доклада.

Ефективността на soft power инструментите се измерва във връзка с посочените цели. Следователно, на първо място, е необходимо да се анализират целите, които трябва да бъдат измерими и постижими, и резултатите. Второ, дейностите и процесите на кампанията трябва да бъдат оценени, като разпределението на ресурсите, постигнатите резултати, броя и състава на участниците, засегнати от кампанията. Третият етап е цялостен анализ на резултатите, които се отнасят до идентифицирани промени в политическата среда или в поведението на участниците. Промените в средата могат да бъдат анализирани, например, като се използва анализ на събития на дипломатически, бизнес и културни връзки. Промените в участниците могат да разкрият анкети, интервюта и обема и посоката на туристически и студентски потоци.

Следващият възможен подход е оценка на резултатите от дейността на организациите (модели на резултатите) Пак там. , който също има имена като карти на ефективността, логически модели, диаграми на средства и цели, стратегически карти. Целта на анализа на ефективността при този подход не е да се оценят всички възможни резултати от превода на "мека сила", а само тези, които са свързани с целите на конкретна организация, използваща мека сила.

Разликата от първия подход е, че той измерва ефективността на организацията при производството на "мека сила" за постигане на целите си, а не ефективността на "меката сила" като такава. Следователно, когато използваме този подход, можем да разгледаме определени участници в използването на висшето образование с цел прилагане на „меката сила“, а именно техните програми, стратегии, резултати, нови възможности и пречки пред тяхната дейност.

Недостатъкът на този подход е, че той подценява влиянието на помощни средства за въздействие, като излъчване, социални мрежи, лични характеристики на обекти на "меката сила", например руски корени или лични познанства, дейността на "малки" актьори в чужбина , като частни предприемачи, използващи руски символи, продукти за правене на бизнес. Освен това изследователите са склонни да игнорират негативното въздействие на „меката сила“, свързано с нейната настойчивост или пропаганден стил. Теорията за влиянието, на която се основава този подход, подчертава значението на специфичните промени, които се случват в областта на политиката. Това, което остава имплицитно и проблематично, е, че „меката сила“ е само един от многото начини за постигане на политически цели, така че двигателите на промяната са трудни за идентифициране.

Обективната оценка на данните обаче се превръща в жизнената сила на една организация, която трябва да оправдае своя бюджет, организационни структури, работни методи и дори продължаващото съществуване на тази организация. По този начин този подход се фокусира изключително върху постигането на организационните цели. Тези резултати обикновено се предоставят само на централното правителство и не винаги обективно.

Подходът „модел на възприятието“ е друг алтернативен метод, който включва събиране на данни за настроения и мнения. чужди граждани, за да разберем дали „меката сила“ влияе върху начина, по който хората мислят. Основната задача не е да се оценяват конкретни социални промени или способността на организацията да постига резултати, а да се оценят знанията и ценностите на хората, които могат да стимулират тези промени. Тук обаче има проблем в това, че най-известните и обширни проучвания на общественото мнение са твърде общи и не позволяват да се анализират специфичните ефекти на soft power tools. Следователно е по-вероятно те да бъдат полезни за изучаване на контекста на меката сила, отколкото за оценка на резултатите от нея.

Според Джеймс Пъммънт, National Brand Index е най-добрият пример за проучване предвид текущите дискусии за меката сила. Въпреки че този индекс измерва репутацията на 50 държави в сектори като туризъм, култура и управление, той не взема предвид, както всички други класации, причинно-следствената връзка между целите на организацията и резултатите. Индексите могат само да ни помогнат да подчертаем основните ценности, норми и стереотипи, които се очаква да помогнат или да възпрепятстват желаните резултати. В същото време все още остава неясно кои фактори, освен „меката сила”, биха могли да повлияят на възприемането на страната, както и кои компоненти на „меката сила” са най-значими и ефективни.

Мрежовият подход е друга алтернатива в анализа на ефекта на "меката сила". Традиционната дипломация включва внимателно култивиране на взаимоотношения с други страни, включително стратегии за включване на хора с единомислие в политически мрежи или видни фигури на гражданското общество, които също са включени в мрежи от взаимоотношения. Като част от този подход е необходимо да се идентифицират ключови влиятелни играчи, "агенти на промяната", тоест лица, които по правило заемат водещи позиции в съответната социална сфера, имат достъп до голям брой "възли" или самите те са в социалната мрежа. Тези участници разпространяват ключови послания от свое име, които могат да помогнат за промяната на общественото мнение. Оценката на мрежовите отношения е относително нова посока и се фокусира върху възприемането на взаимоотношенията чрез приложни изследвания, интервюта, фокус групи. За измерване на силата на мрежите се използват понятия като доверие, удовлетворение, взаимен контрол, целенасоченост.

Например във Франция годишният процес на правителствена оценка измерва степента, в която френският език се използва в многостранни форуми, например по броя на участващите френски експерти, броя на лидерските позиции, заети от французите. Предполага се, че участието на френски политици на ръководни позиции, както и използването на френски език, е индикатор за степента на власт и влияние на френската нация. По този начин ресурсът на меката сила тук са ключовите позиции в мрежите от отношения и разумното управление на тези отношения. В случай на висше образование такива „възли“ могат да бъдат ректори на партньорски университети, преподаватели, които преподават курсове в университети в чужбина, както и отделни учени и студенти.

Връзките обаче могат да бъдат измерени и отвъд възприятията, например чрез разпознаваеми връзки, обмен и взаимодействия. В тази работа използваме метода на мрежов анализ на студентската мобилност, за да идентифицираме най-влиятелните „възли“ – държави в мрежата на международното висше образование.

Като цяло различните подходи към анализа на ефекта на „меката сила” могат да разкрият различните му проявления. Следователно подходът за анализиране на ефекта на „меката сила“ или отделните й компоненти зависи и от задачите, които сме си поставили.

Според П. Паршин има много разногласия по въпросите за измерването на „меката сила“ и факторите, които я определят, както и начините за нейното придобиване. Въпреки това са правени опити за измерване на "меката сила".

Например, проучване на Грегъри Тревъртън и Сет Джоунс Тревертън G. F., Jones S. G. Измерване на националната мощност // Серия сборници на конференции на RAND Corporation. RAND Corporation, 2005. P. 1-35., проведена през 2005 г., в която са разработени подходи за измерване на силата на страната (националната сила), един от компонентите на която е „меката сила“. Авторите демонстрират различни показатели за "мека сила", например технологични иновации, подкрепа от други страни под формата на помощ в образованието, разпространение на езика, популярност и разпространение на националното изкуство, филми, литература, потоци от туристи, мигранти. , телефонни и интернет комуникации, брой чуждестранни студенти . Това обаче са само възможни варианти за операционализация на понятието „мека сила”, които не са тествани от изследователи, така че тези показатели не могат да се възприемат като работещи и отразяващи пълната картина на действието на „меката сила”. Освен това авторите естествено обръщат внимание на това доколко популярността на лидера на страната се отразява на действието на „меката сила“. В това те виждат проблема с обективната оценка.

Съществуват и други приложни изследвания на "меката сила", която се състои в изграждане на рейтинги. Например, индексът на националните марки - NBI, разработен от С. Анхолт през 2005 г., който се основава на проучване сред респонденти от 50 страни. Както бе споменато по-рано, рейтингите могат да се използват за оценка на цялостната ситуация в областта на "меката сила", за идентифициране на тенденциите. Но за по-обективен анализ трябва да се вземе предвид контекста, да се анализират по-дълбоките характеристики на всяка страна.

Епистемологични предположения за концепцията за мека сила

Дефинирането на властта единствено като способността да накарате хората да променят поведението си чрез сила или заплахи е ограничено, тъй като има и друга страна на властта – гъвкава и „въздействането на привлекателността“ върху други страни или хора често ви позволява да постигнете това, което искате. Най Дж. С Гъвкава власт: Как да успеем в световната политика, Новосибирск: FSPI "Trendy", 2006, стр. 141-149 Въпреки това е важно да се разпознаят и уточнят условията, при които "привлекателността" е най-вероятно да постигне желаните цели и при какви условия няма да работи ефективно или изобщо няма да има значение. Въпреки това, както вече отбелязахме по-горе, ефектът от меката сила е труден за оценка поради следните фактори - предположенияда имате предвид:

1. Един от проблемите с използването на мека сила от властите е трудно контролираният феномен „привлекателност“. Задачата на властите тук е да насочат силата и мощта на произвежданата от хората „мека сила” в посоката, в която тя се нуждае. „Самият факт, че именно гражданското общество е източникът на по-голямата част от меката сила, не опровергава съществуването на властта като такава. Там. с. 141-149. По-специално, университетите създават своя собствена „мека сила“, която може да противоречи или да отговаря на целите на държавата. Но и тук има редица инструменти от страна на държавата, които насърчават или възпрепятстват дейността на определени организации и институции. В случая с Русия целите на държавните университети и държавата съвпадат.
2. Меката сила е по-вероятно да има ефект в страни със сходни култури и ценности. Зависи и от езиковите прилики и сложността на нивото на обучение. чужд език, например, за да получите образование в друга държава. За да се преодолеят тези ограничения, е необходима постепенна адаптация и подготовка за нова културна и езикова среда. За това домакинът организира подготвителни и езикови часове(например във Висшето училище по икономика на Националния изследователски университет, Россотрудничество).
3. Действието на меката сила е "разпръснато" сред много хора, които освен това не винаги показват промени в отношението си към страната. „Привличането“ произвежда общ ефект, а не специфичен. Тези ефекти са трудни за наблюдение и контрол.
4. Като следствие от предходната точка, меката сила рядко може да бъде приложена и разпознаваема при постигане на конкретни цели. Той служи за подход към по-общите цели, пред които е изправена определена страна.
5. В допълнение към факторите на меката сила, може да има и други фактори, които насърчават хората да променят своите възприятия и поведенчески реакции. Например, използването на така наречената твърда сила, военни методи, които могат да засилят или „прекъснат“ ефекта на меката сила.
6. Ефективността на институциите с "мека сила" (включително висшето образование) може да се оцени в дългосрочен план, тъй като процесът на учене, възприемане на ценности и култура, както и разпространение на натрупаните знания сред хората в друга страна изисква дълго време и търпение от страна на внедрителите и идеолозите на "меката сила".
7. И накрая, не трябва да се забравят ограниченията и несъвършенствата на данните, използвани за наблюдение на дейността на институциите, насочена към използването на „мека сила“.

Глава Заключения

1. Специфичното разбиране на методите за прилагане на „несилови“ методи и структури в съвременните международни отношения обаче е изключително необходимо, както при концептуализацията на понятието, така и при прогнозирането на ефектите от „меката сила“ сред теоретиците и практиците, има разногласия;
2. Агресивната пропаганда на националните ценности, неправилното и несъзнателно използване на инструменти с мека сила може да подкопае международното влияние на страната и да „убие“ положителните ефекти от „меката сила“;
3. Субектите на "меката сила" могат да бъдат не само държавни органино също и организации с нестопанска цел, обществени фондации и физически лица;
4. Инструментите на "меката сила" трябва да произвеждат ценности, ползи, както за гражданите на страната, така и за чужденците, които са предназначени да привличат, да насърчават положителни действия по отношение на определена държава и нейните жители;
5. „Мека сила“ може да се разбира като набор от инструменти, с помощта на които нематериалните стойности на определена държава се излъчват по многоканален принцип до частни или публични участници от друга държава с цел постигане политически цели без използване на военни методи

Примери за "мека сила"

Към днешна дата Съединените щати са най-яркият пример за страна, използваща „мека сила“. Разбира се, страната харчи много пари за насърчаване на "меката сила" по света Външна политика. (2016). Войната срещу меката сила. Достъпно на: http://foreignpolicy.com/2011/04/12/the-war-on-soft-power/ .. Съединените американски щати инвестират в развитието на публична дипломация, образователни и обменни програми, развиват военни контакти , помага на страни, засегнати от природни бедствия и страни, нуждаещи се от помощ за развитие. Военната мощ на САЩ може да бъде класифицирана на "твърда" и "мека" сила. Добрата военна подкрепа на държавата, силната армия се превръща в източник на престиж на страната, а военното сътрудничество между страните и съвместните учения осигуряват силни връзки, като по този начин се утвърждава "меката сила". САЩ се възползват напълно военна силакато популяризиране на вашия имидж. НАТО е пример за това.

Съединените щати за целия свят са страна, в която демокрацията е една от основните ценности за обществото. Демократични избори и многопартийна система, човешки права и свободи, благотворителни кампании (например помощ за страни, засегнати от природни бедствия) - такива политически институции и ценности правят имиджа на САЩ положителен на световната сцена. Културните съкровища на САЩ също са разпространени по целия свят. Американските филми, поп музиката, джазът, американската литература са известни и, най-важното, разбираеми за целия свят. Благодарение на разпространението на английския език американската култура става много по-близка до населението на света. Друг важен детайл, който помогна на Съединените щати да разширят влиянието си върху целия свят, е културата на потребление и потребителските предпочитания. Компании като Coca-Cola, Tesla Motors, Levi's, Microsoft, Apple и други са известни по целия свят, а освен това техните продукти са широко разпространени в почти всички страни по земното кълбо. Така САЩ, благодарение на своите продукти, култура и политически ценности, са една от най-привлекателните страни в света за живот и тук се проявява нейната „мека сила“.

Друг положителен пример за използването на "меката сила" е Западна Европа. На първо място, основният елемент тук е феноменът на Европейския съюз, асоциацията на европейски държави, които могат да решават проблеми заедно. Приматът на демокрацията, правата на човека, принципът на равенство пред закона, социалните придобивки за населението, концентрацията на културни обекти – всичко това някак си привлича хората по света. Доказателство за привлекателността на Западна Европа е огромният поток от мигранти от Близкия изток и Африка, които са избрали Западна Европа като място, където могат да живеят и да градят живот.

Много малки държави се отличават с използването на мека сила. Например Норвегия. Тъй като не е страна от ЕС, Норвегия съществува на световната сцена като малък, но индивидуален играч, активен главно по въпросите на хуманитарното и международното развитие. Това до голяма степен се отразява на благоприятния имидж на Норвегия.

Крайният резултат от използването на "мека сила" зависи от това кой я насърчава. Отрицателен пример за използването на "мека сила" е ISIS, която набира бойци по целия свят поради религиозния си компонент. Религията е такава мека сила» ISIS, както и обещанието за идеален свят, който ще царува на Земята след победата над неверниците, или неверниците. Освен това хората от бедните региони отиват в "Ислямска държава" с надеждата да спечелят пари. В този случай обещанието за пари е меката сила на ИД. Също толкова важен компонент от набирането е набирането на млади момичета, които отиват при любимия си в ДАЕШ.

Днес „меката сила“ също е основен елемент в китайската политика. Като важен световен икономически играч, Китай продължава да печели имиджа си поради бързия икономически растеж, бързото развитие на страната, ненамесата в делата на други държави. Освен това китайското правителство обръща голямо внимание на разпространението на китайската култура в чужбина, насърчавайки създаването на центрове Китайскии култури по света. Китай обърна специално внимание на Олимпийските игри през 2008 г., по време на които китайското правителство организира редица събития в контекста на "меката сила".

По този начин "меката сила" в своето приложение има както положителни, така и отрицателни резултати. Резултатът зависи пряко от страната, която използва „мека сила“ и от поставените цели. Примерът на ISIS показва, че „меката сила“ е лесно контролиран инструмент, който също може лесно да се разпространи сред хората, тъй като „получателят“ на „меката сила“ винаги вярва, че взема решението сам и никой не го насочва отвън. Този скрит ефект е силата на "меката сила".

През последните години терминът "мека сила" започна да се появява доста често в репортажите в новините, както и в изказванията на различни експерти в областта на политическите науки и връзките с обществеността. Изразът "мека сила" или "мека сила" се появява за първи път в книгата на американския политолог Джоузеф Най през деветдесетте години. Най твърди, че политиката на мека сила е един от ключовите аспекти на съвременната външна политика на водещите световни сили. Това е доста фина и двусмислена тема и ние предлагаме да разберем какво се има предвид под този термин, както и да покажем примери за такава политика в световната практика от края на 20-ти и началото на 21-ви век.

Философска концепция за меката сила

„Водата износва камък“ - този израз е известен на всички и като цяло е ясно какво означава: въпреки очевидната си „слабост“ пред камъка, след известно време и постоянно незабележимо въздействие, водата го превзема . Както е казал древният китайски философ Лао Дзъ, който вероятно е бил един от първите, които са използвали философията на меката сила по отношение на държавата и властта: „Най-добрите лидери са тези, които хората не забелязват“. Разбира се, това не означава, че лидерът не трябва да прави нищо. „Когато един добър лидер свърши работата си, извършена от ръцете на хората, хората трябва да смятат, че са направили всичко според собственото си желание и план.” Очевидно това не е концепция за борба с мненията, а за насочването им в правилната посока за властите. Очевидно става дума за културната сила, „силата на мъдреците“. Владетелят трябва да ръководи хората чрез някакви невидими и неявни сили, като ги настройва по начина, по който се нуждае. Тогава, според древните китайски философи, хората ще бъдат най-добре подчинени, т.к. няма да почувства никакво потисничество на властта и ще бъде сигурен, че всички действия идват от самите хора. Това в известен смисъл е концепцията на конфуцианството. Но конфуцианството все още е основно религиозно движение, така че подробен анализ на тези теории трябва да бъде оставен на специалисти в тази област. Въпреки това си струва да се отбележи, че всяка религия също е до известна степен идеология. Точно това измисли Антонио Грамши. Като италиански теоретик на марксизма той излага концепцията за „позиционна революционна борба“.

Статуя на Лао Дзъ в Китай в планината Куанджоу.

За разлика от оригиналния марксизъм, Грамши смята, че стабилността и силата на буржоазно-капиталистическата система се основават не само на материален фактори лични интереси, но и върху идеологически ценности. Доминирането на определена социална класа (в случая буржоазията) Грамши свързва с тяхната идеологическа, културна и лидерска хегемония. Това той предложи да направят на световните комунисти и го нарече „позиционна борба” – формиране на пролетарска култура, идеология и интелигенция, за последователно, системно изместване и подмяна на буржоазната идеология. Той също така смята, че тоталитаризмът (по-специално фашизмът, който тогава се развиваше в Италия) е резултат от криза в политическата и социална система на Европа, при която управляващата класа не е в състояние да поддържа подкрепата на широките маси. Грамши защити идеята, че културата и изкуството трябва да се превърнат в мост между интелигенцията и „обикновените хора“ и изрази концепцията за „интелектуални и духовни трансформации, които ще осъществят на национално ниво това, което либерализмът успя да направи само в полза на тесни слоеве от населението“. За тази задача Грамши идентифицира така наречените „органични интелектуалци“ (плътно интегрирани в обществения живот), именно те трябва да поддържат интелектуалното и културното ниво и климата в обществото.

Антонио Грамши. 22 януари 1891 г. - 27 април 1937 г.

Както можете да видите, политическите идеи на конфуцианството, макар и в малко по-различен дух, бяха отразени в италианския комунизъм. Тук-там може да се проследи концепцията за непряка, идеологическа намеса в обществото и насочването му в правилната посока. Но всички правителства са замесени в идеологически натиск, в една или друга степен. Това е особено очевидно в тоталитарните общества, където идеологическите филтри стоят на всяка стъпка от възприятието. Как тогава „меката сила“ е различна от пропагандата? На практика нищо, разликата е само в методите и крайните цели. Както се вижда от самия термин, „меката сила” предполага неагресивно влияние и целта му е по-скоро интегрирането и побратимяването на идеи, а не тяхното противопоставяне и насаждане, какъвто е случаят с явната пропаганда. И въпреки че всъщност това е едно и също нещо, но „мека сила“ на първо място означава влияние чрез култура, изкуство, научно превъзходство и други методи, „по-сложни“ и „фини“, отколкото обикновено се приема в пропаганда..

Появата на термина мека сила и първите му прояви

Концепцията за "мека сила" (soft power) се появява през 90-те години на 20-ти век в работата на известния американски политолог Джоузеф Най. Най работи в рамките на неолиберализма, разработва теорията за сложната взаимозависимост на политическите фактори, е един от водещите експерти в САЩ по международни въпроси, а в момента е професор в Харвардския институт контролирани от правителствототях. Джон Ф. Кенеди, участва в проекта за реформа на националната сигурност на САЩ.

Джоузеф С. Най, младши; роден през 1937 г

В книгата си Bound to Lead: The Changing Nature of American Power, Най твърди, че Съединените щати са спечелили Студената война с мека сила - културни ценности и свободи, а не икономическа мощ и военна мощ. Всъщност всичко това изигра важна роля за дестабилизацията и последвалия разпад на СССР, особено след периода на гласност от 80-те години. Г. Почепцов в книгата си „Психологическа война” казва по-специално, че „пропагандата на материалния свят” е била един от ключовите аспекти по време на Студената война и особено в нейния край. Става дума за това, че по един или друг начин съветски хораизправени пред продуктите на западните страни, които в много отношения бяха много по-качествени, по-удобни, просто по-ярки и по-красиви. Виждайки подобни неща в киното, а понякога и лично срещайки се с тях, хората искаха същото и това подкопаваше авторитета на властите. Властите всъщност нямаха какво да отговорят. „Разбира се, диалогът на това ниво не можеше да става. Отговорът на един продукт може да бъде само друг продукт. И той просто не съществуваше."

Корица на книгата от Джоузеф Най.

със сигурност, материален святе част от икономиката, но е очевидно, че през нея в голяма степен се предават и някои културни меми. В същото време не бива да се забравят музиката и киното, които също често показват конкретни неща, натрупващи културни аспекти. Така например през 80-те години в Съветския съюз по време на перестройката дънките не бяха нещо утилитарно, което със сигурност са, а изключително културен елемент на „Свободния Запад“.
Известно е, че през 90-те години в Русия е имало не само мека сила, но и всяка друга, страната преминава през времена на най-дълбока криза. В резултат на това руското общество и култура бяха значително деформирани от влиянието на западната култура в новите капиталистически реалности.
Но не само културата и изкуството са инструменти на меката сила. Както каза Грамши, науката и технологичният прогрес също са много важен аспект. Технологичното развитие дори на най-големите държави не е толкова еднородно, някои успяват в нещо, а други изостават. Автомобили, електроника, изследване на космоса, оръжия и фундаментални науки - всичко това има както политическо влияние, така и просто издига престижа на една страна в очите на населението на друга. Въпреки че този аспект може би е по-малко очевиден.

Меката сила в политиката на водещите световни сили

Американска стратегия за мека сила.

Стратегията, използвана от САЩ, се счита за класическа схема за мека сила в момента. Американски политолози го разработиха във вида, в който сега се използва в почти всички страни, участващи в този процес. Според Дж. Най, чиято стратегия в момента е водеща във външната политика на САЩ, американската концепция за мека сила стои на два основни „стълба“. Първият стълб е, разбира се, привличането на американската култура и начин на живот, така наречената "американска мечта". В книгата си Soft Power. Средствата за успех в световната политика“ Най отбелязва следните данни (изследването е проведено през 2000 г.): приблизително 80% от респондентите от 43 страни по света се възхищават на постиженията на Съединените щати в областта на технологиите и науката, около 60% изразяват любов към американската музика, киното и телевизията. Всъщност влиянието на шоубизнеса и технологичния напредък в Съединените щати трудно може да бъде надценено. Вторият стълб е политическата идеология. Повече от половината от анкетираните изразиха симпатия към американската политика. Третият момент са огромните финансови активи. През 2000-те САЩ инвестираха около десет пъти повече в мека сила, отколкото във военна сила, при условие че САЩ бяха и са абсолютен лидер във военния бюджет. Най заявява, че най-ефективната стратегия на САЩ е публичната дипломация. Като част от тази стратегия американското ръководство освещава външнополитическите си действия, фокусира се върху най-важните политически теми за страната си, а също така поддържа постоянен и близък контакт с чужди интелектуални елити. По-специално в програми за обмен на студенти, стипендии и награди, които не само повишават нивото на доверие в Съединените щати, но и позволяват на участниците да се запознаят директно с американските ценности. В книгата си Най пише, че до 2000 г. чрез международния образователна системаСъединените щати преминаха около двеста души, които по-късно станаха държавни глави на различни страни. Някои от тях заеха активна проамериканска позиция, включително Маргарет Тачър, Михаил Саакашвили, Виктор Юшченко и Хелмут Шмит. В момента списъкът с лауреати е посочен на уебсайта на фондация за стипендии на Айзенхауер. Това са предимно политически, обществени и културни дейци, учени и бизнесмени от най-много различни странимир.
И така, основната стратегия за мека сила на САЩ може да се счита за стратегията на международното образование, която формира положителен образ на Америка в очите на студентите по целия свят и създава някои центрове на привличане за различни лидери на общественото мнение в други държави. Чуждестранните завършили американската образователна програма, ставайки политически и културни лидери, формират положително отношение към Съединените щати сред населението на своите страни. Но не по-малко значителен принос има и разпространението на "американските ценности" чрез средствата за масова информация.
За разлика от всичко по-горе, Дж. Най отбелязва, че меката сила не може да бъде единственото средство за външна политика. Той подчертава, че използването на традиционна сила остава неизбежно в някои моменти, но това е мека, а не груба сила, която се справя много по-добре с демократизацията на други народи.

Китайска стратегия за мека сила.

Основите на теорията за меката сила са положени в Китай в древни времена от такива философи като Лао Дзъ, Сун Дзъ и Конфуций. Тази теория се основава на повече от две хиляди години история и практика в Китайската империя и, след като е претърпяла някои промени, е достигнала до настоящето. Китайският принцип на меката сила се основава на три елемента: принуда, награда и привличане - „мека сила“. Китайският президент Ху Джинтао през 2005 г. на конференция в Джакарта каза, че водещите страни трябва да положат съвместни усилия за изграждане на хармоничен свят. От началото на 2000-те най-важната посока на външната политика на Китай е задълбочаването на сътрудничеството със съседите, страните от Азиатско-тихоокеанския регион, както и страните от първия свят. Китай е известен като "фабриката на света", но за китайското правителство подобна репутация не е приемлива и те се опитват да засилят своето културно влияние в света. Но в момента политиката им не изглежда успешна, по отношение на културната и политическа привлекателност Китай губи сериозно.
Външната привлекателност на държавата се влияе сериозно от нейната вътрешна политика. Успехът на Пекин в създаването на положителен образ на самия себе си на практика е отменен от другите му действия, насочени срещу гражданите му. По-специално, огромният успех на Световното изложение 2010 в Шанхай, което беше посетено от около седемдесет милиона души и представляваше 195 държави, беше засенчен от ареста на носителя на Нобелова награда за мир Лу Сяобо. Подобна ситуация беше и с Олимпиадата в Пекин през 2008 г., която беше последвана от масови арести на китайски правозащитници.

Руски павилион ЕКСПО-2010 в Китай.

Въпреки това Китай активно разработва стратегия за мека сила, подобно на Съединените щати, като се фокусира върху международната образователна програма и се фокусира предимно върху страните от Азиатско-тихоокеанския регион и Югоизточна Африка. През 2007 г. повече от 190 000 студенти от 188 страни по света учат в Китай и в бъдеще този брой само нараства. Освен това през 2004 г. Държавната канцелария на Китай започва създаването на така наречените институти на Конфуций по света, чиято цел е да разпространяват китайския език и култура сред чуждестранните граждани. Въпреки че този проект по същество е подобен на по-ранните испански (Instituto Cervantes, 1991) и немски (Goethe Institut, 1951) институции, китайската версия е постигнала значително по-голям успех. Пекин изчислява, че Институтът Конфуций има 322 института и 369 класни стаи на Конфуций в 96 държави към края на 2010 г., в сравнение със 140 за испанския аналог и 149 за немския.

Подобно на Съединените щати, Китай също се опитва да представи своите масови културни продукти на света. По принцип това са филми, които по един или друг начин разказват за китайската история в един вид епичен и дори фантастичен стил.
Важно е да се отбележи и уникалната особеност на китайската „културна експанзия” – хуацяо, китайски емигранти, които според различни източници наброяват около четиридесет милиона в света. Въпреки факта, че КНР не признава двойно гражданство, китайските традиции казват, че настоящата страна на пребиваване на човек е много по-малко важна от родината на неговите предци. Следователно всеки родом от Китай, без значение кое поколение живее далеч от дома, се счита преди всичко за китаец. Това е добре познатият феномен на китайските квартали, компактни селища на етнически китайци със собствена архитектура, култура, а понякога и закони.
От всичко това можем да заключим, че въпреки древна историястратегия за мека сила, в момента Китай преминава през етапа на своето реформиране и адаптиране към съвременните реалности на западната култура. Като цяло същото може да се каже за цялата китайска култура. Правителството на КНР насърчава всяко заемане на технологии и материални постижения от западната цивилизация, но сериозно следи навлизането на чужда култура, оставяйки оригиналните китайски ценности на някакво свещено ниво. Тази политика може да се характеризира по следния начин: да търсим общото, като оставаме различни.
Китай не претендира официално за статут на суперсила и дори хегемон в своя регион. Китай остава един от най-безконфликтните и „спокойни“ играчи в световната политика. Но експерти от различни страни сериозно се съмняват в истинските намерения на Пекин и смятат, че избраната от Китай позиция на "мека сила" е стратегическо изчакване. Сега от устните на експертите все по-често могат да се чуят такива думи: „Двадесет и първи век е векът на Великия Китай“.

Руска стратегия за мека сила.

Основната характеристика на "меката сила" на Русия, както и редица други аспекти на държавата, е кризата. Това е първото нещо, което трябва да се отбележи при обсъждането на този въпрос. По време на съветската епоха и в началото на 90-те години Русия имаше значително влияние върху огромните страни Варшавски договор, сегашната ОНД, както и страни от други континенти, с които СССР е имал тясно сътрудничество. Но в началото на 2000-те, за разлика от Китай, руските власти очевидно решиха, че стратегията за „мека сила“ е реликва от комунистическото минало, че е нещо манипулативно и недостойно. До началото на 2000 г. почти всички програми за разпространение на руската култура бяха спрени или бяха в състояние на упадък. Парадигмата на външнополитическите отношения със съседните страни коренно се промени от спечелване, по един или друг начин, характерно за съветския режим, към доста твърда политика на „морков и пръчка“. По-специално, това се прояви в „енергийните войни“ с европейски държави, бойното поле на които бяха Украйна и Беларус, както и в постоянните дипломатически конфликти с балтийските страни. Военните сблъсъци в Кавказ само изостриха ситуацията. В резултат на това до началото на 2000-те Русия на практика загуби целия потенциал на „меката сила“ не само в света, но дори и в зоната на своето пряко влияние. Например, броят на руските училища в ОНД по това време е намалял почти наполовина.
Въпреки това Русия все още запазва значителен потенциал за мека сила на световната сцена. По данни на ЮНЕСКО за 2010 г. Русия е на 7-мо място в света по брой чуждестранни студенти. Струва си да се отбележи, че през 1960 г. СССР създава и прилага на практика първия и уникален пример за ново поколение стратегия за "мека сила" - Университета за приятелство на народите Патрис Лумумба, чиято цел е да формира образован просъветски елит в страните от бившия социалистически лагер и симпатизанти. За съжаление за Русия това беше първият и за момента единствен успешен пример.
През 2006 г. на среща с творческата интелигенция в Дома на Державин в Санкт Петербург Владимир Путин говори много за необходимостта от укрепване и укрепване на влиянието на руската култура. През 2007 г. В. Путин в своя указ казва следното: „Тази година, обявена за Година на руския език, има основание да припомним още веднъж, че руският е езикът на историческото братство на народите и езикът на наистина международното общуване . Той не е просто пазител на цял пласт от истински световни постижения, а жизнено пространство на многомилионния руски свят, който, разбира се, е много по-широк от самата Русия.

След това руските и все по-често западните медии започнаха да говорят за целенасочената политика на културното влияние на Русия в света. През 2007 г. е основана фондация "Русский мир", чиято цел е да популяризира и изучава руския език и култура по света. Той от своя страна е аналог на различни „институции“, появяващи се в политиката на други държави. До 2013 г. са открити 90 центъра на Руски мир в 41 страни по света. Самите организатори на фондацията казват: „Руският свят трябва да бъде не толкова спомен от миналото, колкото активно, мобилизиращо начало за изграждане на по-добро бъдеще за велики хора, живеещи в мир със себе си и с останалия свят.

През 2016 г. според базираната в Лондон PR агенция Портланд Русия се нарежда на 27-о място в класацията на най-влиятелните страни в света по отношение на меката сила. В същото време Унгария беше на 26-о място, а Китай - на 28. Сам Грийн, директор на руския институт в Кралския колеж в Лондон, в интервю за руската служба BBC изрази съмнение относно този рейтинг, именно поради несъвместимостта на съвместното културно влияние на Китай и Русия върху Европа в сравнение със същите Унгария и Чехия.
В момента е трудно да се говори за ефективността на тези мерки, макар и с оглед на някаква образователна криза в самата Русия. Въпреки факта, че Москва обърна внимание на ситуацията, проблемът с негативния имидж на Русия в момента е един от основните външнополитически проблеми. Сега два ведомства са призовани да се занимават с въпросите за укрепване на имиджа на Русия и формирането на активи на „меката сила“. федерална агенцияза въпросите на ОНД (Россотрудничество), занимава се не само с въпроси на влияние върху страните от ОНД, но и с международно хуманитарно сътрудничество и има представителства в 76 страни по света. Подобна работа се извършва и от Руския център за наука и култура (РЦКК), с акцент върху съвместни научни изследвания, обмен на технически опит и култура и културно наследство. RCSC провежда различни изложби и концерти, насочени към привличане на вниманието към съвременната руска наука и изкуство. Не може да се пренебрегне и активното външно излъчване на руските медии - от 2005 г. насам телевизионният канал Russia Today излъчва денонощно на английски, арабски и испански език, а общата му аудитория е около 700 милиона души.
Руското правителство е изправено пред трудна задача - необходимо е не само да укрепи положителен имидж, но по някакъв начин да го създаде наново. Приоритетна посока тук е запазването на влиянието на руския език и култура в пограничните райони (ОНД), запазването на неговата междуетническа роля. Освен това е необходимо да се изгради престижът на руската наука и изкуство в западните страни, а за това на първо място е необходимо активно вътрешно развитие на тези индустрии, което, за съжаление, не е толкова голямо.
В заключение бих искал да отбележа, че не бива да забравяме, че разпространението на руската култура на Запад може да протече доста успешно поради огромното историческо наследство на нашата страна, но в никакъв случай не трябва да се зацикляме на това, защото такива стратегия, без да се въвежда нещо ново, неизбежно ще доведе до стагнация и изчезване.

И така, след като разгледахме стратегиите на големите световни сили, можем да направим някои изводи. Първо, всички те са обединени от желанието да покажат своята култура от интересна и атрактивна страна. За това Китай използва своята древна история и най-богатия обем произведения на конфуцианските и даоистките философи, оригиналния мистичен свят, присъщ на китайската митология, както и естетическата красота. Продуктите за развлекателна култура (филми, компютърни игри), произведени в Китай, ясно показват това - епичен мащаб, съчетан с ярка, фантастична красота и огромно количество детайли. При което последните временаЕвропейските герои започват да се появяват в китайското кино, което може да е някакъв опит да се доближи китайската култура до останалия свят.
Американските дейности в културната сфера могат да бъдат характеризирани като „релевантни“ с оглед на факта, че не се обръщат често към миналото. Повечето от продуктите на американското кино и други видове масова култура разказват за настоящето или изобщо не носят специално семантично натоварване и са изключително забавен продукт, насочен към възможно най-широка аудитория. Но дори този вид кино не престава да носи идеята за „американската мечта“, „универсалната демокрация и толерантност“ и други американски ценности. Въпреки че тази практика понякога предизвиква критики, по-специално, че има известна подмяна на понятията и героите се държат "американски", всъщност, докато са представители на напълно различни култури, времена и дори цивилизации.
Русия, подобно на Китай, апелира към богатата история и минали постижения както на царска Русия, така и (в по-малка степен) на Съветска Русия. Въпреки че жизнеспособността на тази стратегия, преди всичко в киното, има много спорове. Причината за това най-вероятно е липсата на единна схема за развитие на киното и други отрасли на културата по отношение на държавната програма за мека сила. По-специално опитите на Русия да се конкурира със западните развлекателни медии са много неефективни. Причините за това са много, но един от основните проблеми тук дори не са значително по-ниските бюджети, а липсата на маркетингов опит за подобни проекти, както и ниският интерес на целевата аудитория.
Освен това ясно се вижда интересът на всички обсъждани участници към разширяване на влиянието на техния език. Освен чисто научни аспекти, като хипотезата на когнитивната психология и влиянието на езика върху възприятието и съзнанието (Хипотеза на езиковата относителност), тук има доста прозаичен интерес. Първо, за хората, които знаят един и същ език, почти нищо не им пречи да общуват. Това има благоприятен ефект както върху икономическото сътрудничество, така и върху научното, културното и всички други. На второ място, разпространението на даден език е индикатор за неговия статус и значение в световната общност, а оттам и за държавата-източник на езика. За Съединените щати ситуацията не е съвсем ясна. САЩ не са историческата родина на английския език, следователно в този случай те играят с Великобритания сякаш в един отбор. Това отчасти е причината някои хора по света да бъркат британските актьори, музиканти и литература с американските.
Последната обща черта на всички стратегии е насърчаването на образованието и науката. Образователните програми заемат огромно, ако не и ключово място в стратегията на меката сила. Чрез образователните програми можете не само да разпространявате своята култура и език, но и да показват нивото на техническите постижения на страната, което, разбира се, ще има положително въздействие върху нейния имидж.
Гледам към Общи чертиот трите стратегии става очевидно, че те се различават дори в тези общи посоки, които са налични. И те се различават преди всичко по глобални цели. В момента САЩ се опитват да запазят титлата световен лидер във всичко, център на демокрацията и свободата. Освен това Съединените щати активно съчетават меката сила с други форми на влияние, както пряко (използване на сила срещу други държави), така и непряко (икономическо, дипломатическо). Китай се опитва да защити своята култура и провежда протекционистка политика, като същевременно развива бизнес и икономически партньорства с други държави, включително установяване на пазари за своите продукти. Русия, очевидно, се опитва да си върне предишната слава и влияние като велика сила на регионално и глобално ниво. Освен това всички страни имат много различна ресурсна база, както финансова, така и културна и техническа. Следователно, във връзка с различни цели, методологията на използваните процеси е различна.
Така че, обобщавайки прегледа на стратегиите за мека сила на Съединените щати, Китай и Русия, трябва да се отбележи, че въпросът за конкретната ефективност все още е отворен. Да, САЩ имат невероятно културно и дипломатическо влияние в света. Китай също постигна голям напредък в това отношение през последните години. Русия, от друга страна, не може да се похвали с особени успехи, особено в светлината на събитията, последвали Евромайдана в Украйна и по-нататъшното развитие на ситуацията. Но изследователите на този въпрос не са сигурни, че САЩ или Китай са постигнали успехите си във външната политика именно чрез „меката сила“. Какво би било положението, ако тези страни нямаха впечатляващ икономически и военен потенциал? Как точно световните събития влияят на имиджа на определени държави? Колкото и странно да изглежда, отговорите на тези въпроси се намират извън стратегията на „меката сила“, тъй като тази стратегия е само част от съвременната геополитика и световните дипломатически отношения. Меката сила не може да се разглежда отделно от съвременната икономическа и военна концепция, както и от съвременната пропагандна концепция на различните страни. Джордж Най отбеляза в книгата си, че всичко това в съвременните реалности трябва да се разглежда като „интелигентна сила“ - комбинация от различни степени на влияние, натиск и контрол.
Така в съвременното общество с неговото сегашно ниво на обмен на информация специалистите вече не виждат възможна употребасамо една линия на влияние, например военните, поради което развитието на концепцията за "интелигентна сила", различни "меки" стратегии и други неща само ще се засилва.

Тази статия е написана от мен за портала GosPress и за първи път е публикувана там в три части:

Водата изхабява камъка. Феноменът "мека сила" в съвременната политическа аренаактуализирано: 29 октомври 2018 г. от: Роман Болдирев

от на

Нови технологии за социално инженерство в действие

На 9 юли 2012 г. на срещата на посланиците и постоянните представители на Русия руският президент Владимир Путин може би за първи път насочи вниманието на руската дипломация към необходимостта от използване на „мека сила“ в своята работа. Това предполага „промотиране на собствените интереси и подходи чрез убеждаване и привличане на симпатии към своята страна, на базата на нейните постижения не само в материалната, но и в духовната култура и интелектуалната сфера“. Президентът призна, че „образът на Русия в чужбина не се формира от нас, поради което често е изкривен и не отразява нито реалната ситуация в нашата страна, нито нейния принос към световната цивилизация, наука, култура и позицията на страната ни в международните отношения сега е покрито, тъй като е едностранчиво. Тези, които стрелят и непрекъснато нанасят ракетни удари тук-там, те са страхотни, а тези, които предупреждават за необходимостта от сдържан диалог, изглежда, че са виновни. И ние сме виновни за това, че зле обясняваме позицията си. За това сме виновни."

Дошло е времето да се коригират допуснатите грешки, да се изкупи предишната вина: „меката сила“ се превръща в един от стълбовете на руската външна политика.

Концепция за мека сила и концептуалисти

Ролята и значението на "меката сила" (МС), която се използва дори при подготовката за разпадането на съветската система и до реализирането на проекта "Туитър революция" в арабския свят, непрекъснато нараства. Днес практически нито едно дори незначително събитие в световната политика не се осъществява без използването на ИС, което е значително подобрено от най-новите информационни и когнитивни технологии. Освен това, в съвременни условияименно "меката сила" често осигурява информационна артилерийска подготовка, подготвя трамплин за пряка военна намеса.

Различни начини за въздействие върху съзнанието, методи за ненасилствена обработка на властта и други групи са известни отдавна. За това пишат Н. Макиавели и френските енциклопедисти, Г. Торо и М. Ганди, Т. Лиъри и Р. Уилсън. Появата на хармонична, не толкова научна, колкото чисто практическа концепция за мека сила обаче се свързва с името на Джоузеф Самюел Най, професор в Училището по публична администрация. Дж. Кенеди от Харвардския университет, член на Американската академия на изкуствата и науките и на Дипломатическата академия. Основното постижение на Най беше не само концентрирано и кратко описание на същността и значението на „меката сила“, която изигра определена роля в Студената война, но и дефинирането на нейните възможности, които през 21-ви век, векът на информацията технологиите и когнитивните войни, стават наистина неограничени.

Самият термин "мека сила" е предложен от Най през 1990 г. и само 14 години по-късно, през 2004 г.; е публикувана най-известната му книга „Мека сила: средствата за успех в световната политика“. Понастоящем Най активно продължава своите изследвания и оформя дневния ред за „интелигентна сила“ за настоящата администрация на Белия дом, разбирайки го като „способността да се комбинират ресурси на твърда и мека сила в различни контексти в успешни стратегии“.

Успехът в популяризирането на концепцията за "мека сила", разбира се, не е свързан с нейното научно значение, а с широкото й използване в голямата политика: развитието на Дж. Най беше взето предвид от правителството на САЩ при вземането на важни политически решения . От 1977-1979 г. е бил помощник-държавен секретар за подкрепа на сигурността, науката и технологиите и председател на Групата за ядрено неразпространение на Съвета за национална сигурност. В администрацията на Клинтън Най беше помощник на ръководителя на Пентагона по международна сигурност, оглавяваше Националния съвет за разузнаване на САЩ и също така представляваше САЩ в Комитета на ООН по разоръжаването. По време на президентската кампания Дж. Кери претендира за поста съветник по национална сигурност.

Освен това Най беше старши член на Института Аспен (САЩ), директор на Стратегическата група Аспен и член на Изпълнителния комитет на Тристранната комисия и участник в редица заседания на Съвета по външни отношения. Институтът Аспен е основан през 1950 г. от милиардера Уолтър Папке, един от инициаторите на Директива 68 на Съвета за национална сигурност на САЩ, която консолидира доктрината на Студената война. Днес институтът се ръководи от Уолтър Айзъксън, бивш председател и главен изпълнителен директор на CNN и списание Time, а бордът на директорите включва емблематични фигури като принц Бандар бин Султан от Саудитска Арабия, бившите държавни секретари на САЩ Мадлен Олбрайт и Кондолиза Райс и Президентът на Disney Corporation Майкъл Айснер. , заместник-генералният секретар на ООН Олара Отуну, бившият ръководител на Съвета на ЕС и НАТО Хавиер Солана и др. С други думи, Aspen Group е затворен клуб от високопоставени политици, които разработват стратегии за световния ред . Връщайки се към Най, отбелязваме, че той успява да бъде директор в Института за изследване на сигурността Изток-Запад и в Международния институт за стратегически изследвания, а при Обама участва в два нови изследователски проекта наведнъж - в Центъра за Нова американска сигурност и в проекта за реформа на националната сигурност САЩ.

Такива преходи от наука към политика, от политика към интелигентност, от интелигентност към наука и т.н. е широко разпространена практика на Запад. Достатъчно е да си припомним Zb. Бжежински, Ф. Гордън, Х. Кисинджър, М. Макфол, К. Райс. Тази практика е предназначена за насърчаване и реализиране на интересите на определени елитни групи. Що се отнася до концепцията за мека сила, нейното практическо значение за правителството на САЩ се доказва по-специално от следния факт. През 2006 г. под егидата на посолството на САЩ в Московския център Карнеги се проведе представянето на книгата на Дж. Най Soft Power, преведена на руски („Гъвкава сила. Как да успеем в световната политика”).

Сега за концепцията за "мека сила" (MS). Основното значение на меката сила се крие във формирането на привлекателна сила, т.е. в способността да се влияе върху поведението на хората, като косвено ги принуждава да правят това, което иначе никога не биха направили. Такава сила се основава не само на убеждаване, убеждаване или способност да подтикне хората да направят нещо с помощта на аргументи, но и на „активите“, които произвеждат нейната привлекателност. За да се постигне това, според Най, може би се използва "силата на информацията и образите", силата на значенията. С други думи, сърцевината на "меката сила" е нематериалността, информативността и мобилността.

Чия "мека сила", че и областта

От своя страна създаването на „привлекателност” е невъзможно без езиково изграждане, без интерпретиране на реалността, без фокусиране върху взаимно противоположни ценностни преценки (като Бог-дявол, добро-зло, свобода-робство, демокрация-диктатура и т.н.). Освен това проводниците на "меката сила" са тези, които определят кое е "добро" или "справедливо", коя страна се превръща в пария или модел на демократична трансформация, като по този начин насърчава останалите участници в политическия процес да се съгласят с това. интерпретация в замяна на подкрепа от субекта за меката сила.

„Оседлаване на законите“ (И. В. Сталин), както убедително доказва практиката, е невъзможно само със сила. Следователно в съвременните условия „меката сила“ е толкова важна, проявяваща се като специален вид влияние, специален видсила, пряко свързана с информационната революция, със самия обем на информацията и нейния експоненциален растеж, както и със скоростта и широчината на разпространение на тази информация благодарение на най-новите комуникационни технологии. Информационната революция ви позволява да прекодирате съзнанието, като се започне с промяна в историческата памет и завърши със света на символите-значения. Освен това семантично-символичният свят е най-значим, тъй като социалната памет на обществото до голяма степен се ръководи от него, което прави възможно да се противопостави както на унищожението отвън, така и на самоунищожението.

Човекът винаги е живял в три измерения – в реалния свят, в информационния свят и в символичния свят. Но в съвременния свят новите технологии и средства за комуникация оказват толкова мощно въздействие върху съзнанието, че реалните действия и събития стават значими едва когато са представени в медиите, тоест стават функция на виртуалността. Събитието сякаш не съществува в реалния живот, ако за него не се пише във вестника или не е отразено в мрежата. Това е едната страна на въпроса. Важно е също така, че съвременните технологии позволяват лесно и бързо да се манипулира съзнанието на големи маси от хора, да се формират образите и символите, от които манипулаторът се нуждае.

На това разчита „меката сила” на Запада, работейки със съзнанието на човек, или по-точно на масите чрез информация, знание и култура. Въздействието с мека сила върху големи маси от хора може да се извърши за доста кратък период - обикновено не надвишава няколко месеца. В този случай най-ефективните инструменти за мека сила са медиите, традиционните и новите социални медии.

В дългосрочен план MC е по-малко зависим от реториката, но е по-свързан с практически дейности. В този случай ефективните инструменти на "меката сила" са: предоставянето на услуги за висше образование, както и развитието на науките, включително социалните науки, чиято основна задача е да произвеждат значения - теории и концепции, които легитимират позицията. и възгледи на държавата, която провежда политиката на ИД. Комбинацията от тези стратегии ви позволява да влияете върху системата от социокултурни филтри или „матрицата от вярвания“ на конкретен индивид, общество, по отношение на което се прилага този вид влияние, принуждавайки го в крайна сметка да промени поведението си.

По-конкретно, това е показано по-долу. Както пише Дж. Най, „идеалите и ценностите, „експортирани“ от Америка в умовете на повече от половин милион чуждестранни студенти, които учат в американски университети всяка година и след това се връщат в родните си страни или в умовете на азиатците предприемачите, които се завръщат у дома след стаж или работят в Силиконовата долина, имат за цел „да стигнат” до властовите елити. В дългосрочната стратегия международните отношения само чрез образование „позволяват формирането на определен мироглед сред чуждестранните гости, отразяващ ценностните ориентации на самата приемаща държава и им позволява да разчитат на благоприятно отношение към приемащата страна в бъдещето."

Формирането на "определен мироглед" става по следния начин. Първо, престоят на участниците в образователни програми в страната предполага запознаване с нейния политически и икономически модел, запознаване с нейната култура и ценности. След завръщане у дома студентите или обучаемите не просто използват този опит. При изготвяне или приемане на определени решения те се ръководят от получените ценностни ориентации.

Второ, конкурсният подбор на получателите на стипендии предполага подбор на най-обещаващите представители в определени области на дейност или научни познания. След завършване на обучението остават тесни връзки с завършилите в рамките на мрежови общности, различни изследователски центрове, като по този начин държавата – диригентът на ИС си запазва възможността да влияе на чужди елити или да използва техния интелектуален ресурс в свои интереси. Добре известно е как този подход се използва широко от САЩ, Великобритания и Китай. Тази практика беше широко използвана и в СССР.

Съвременна Русия почти доброволно се е отказала от задълженията да обучава и култивира лоялни към нея елити. Докато само по данни за 2011 г. в САЩ са учили над 700 хил. чуждестранни студенти, в Обединеното кралство над 300 хил., а в Австралия около 150 хил. До 2020 г. според прогнозата на Британския съвет Асоциацията на британските Университетите и компанията IDP (Австралия) около 6 милиона души (!) ще учат във висши учебни заведения на западните страни. И това са само студенти, да не говорим за конкретни и специфични програми за обучение на граждански активисти, блогъри и т.н.

Ресурсната база на ДЧ, разбира се, не се ограничава до програми за обучение. Soft power използва пълния набор от културни, информационни, разузнавателни, мрежови, психологически и други технологии. Всичко това взето заедно дава възможност да се съгласим с мнението на немския издател Й. Йофе относно „меката сила“ на Америка, която „е дори по-значима от нейната икономическа или военна мощ. Американската култура, било то ниска или високо ниво, прониква навсякъде с интензитет, който се наблюдава само по времето на Римската империя, но с нова характеристика. Въздействието на Рим или съветски съюзв областта на културата изглеждаше, че спря на нивото на техните военни граници, докато американската „мека сила“ управлява империя, където слънцето никога не залязва.

Не можете да спорите с това, но все пак основният мек инструмент, използван за манипулиране на историческата памет, и не изискващ пряко присъствие в държавата, инициирала натиска, са както традиционни, така и нови - мрежови - медии. Медиите са тези, които излъчват нова визия за света, не само в журналистическа или научнопопулярна форма, но и чрез произведения на изкуството, които интерпретират по подходящ начин определени исторически факти. По едно време Наполеон Бонапарт отбеляза: „Страх ме е повече от три вестника, отколкото от сто хиляди щика“. Днес влиянието на медиите се е увеличило с порядък.

Присъствайки ежедневно, а понякога дори ежечасно, в живота на всеки човек, медиите всъщност управляват мненията и оценките, интегрират индивидуалните човешки умове в „масовия ум” (друг е въпросът доколко е разумно). В резултат на това у хората се произвеждат едни и същи мисли, генерират се същите образи, които отговарят на целите и задачите на хората, които контролират световните средства за комуникация. Желязната хватка на информационните ресурси на МС беше перфектно изразена от руския психолог, член-кореспондент на Руската академия на науките, който трагично загина през 2002 г. A.V. Брушлински: „Когато това наистина се случи, човек може да наблюдава вълнуващ, незабравим спектакъл от това колко анонимни индивиди, които никога не са се виждали, които никога не са се докосвали, са прегърнати от една и съща емоция, реагират като един на музика или лозунг , спонтанно се сляха в единно колективно същество.

Без преувеличение през 21 век най-важният инструмент на „меката сила”, който му придаде динамика и мобилност, се превърна в модерно средство за масова комуникация, намаляващо някога непреодолимите разстояния между континентите. Сега не само е възможно да се формира светогледът на обществото на определена страна, организацията и провеждането на държавен преврат не изисква пряко присъствие на заинтересовани страни: режимите могат да бъдат сваляни дистанционно, чрез предаване на информация чрез различни мрежи .

Не може да не се съгласим с мнението на домашните изследователи Г.Ю. Филимонова и С.А. Цатурян, че съвременният свят, „свързан от интернет, телевизия, радио и вестници, все повече напомня на мрежа, която обединява човечеството в единно информационно пространство, като по този начин предоставя на всяка държава статут на външен наблюдател, способен да възстанови статуквото само чрез насилие. Формирането на либерално-демократична културна среда чрез тези канали, социалните мрежи и медиите (предимно американски) отварят пътя към смяната на неприемливите режими в безпрецедентен мащаб... Повишената роля на информацията в живота на съвременния човек, ускоряваща се маховика на историческия процес, ускорява създаването на глобално мрежово общество, отделено от традиции и национални култури.

С други думи, „меката сила“ през 21 век се превръща в един от основните начини за борба за влияние, територии и ресурси. Светът сякаш се връща към късното Средновековие. Ако след Аугсбургския мир през 1555 г. в Европа е установен принципът на cuius region, eius religio (буквално: „чий регион, това е вярата“), то модерността установява различен принцип – „чия „мека сила“, че е регионът”.

Мрежовите технологии като ресурс на MS

Развитието и значението на технологиите за мека сила се дължи до голяма степен на научно-техническия прогрес, благодарение на който съвременният човек е потопен във киберпространството. В нейните граници рационалната дейност на индивида се превръща в определящ фактор в развитието. Дигитализацията (прехвърляне на информация в цифрова форма) на всички аспекти на живота и бързото развитие на мрежовите електронни технологии допринасят за създаването на нова информационна парадигма. Същевременно съществено се оказва следното противоречие – информационните технологии се развиват много по-бързо, отколкото хората се адаптират към тях, което се дължи на тяхната физиологична и психологически особености. В резултат на това осъзнаването на истинската роля на новите технологии във формирането на информационните, а оттам и социалните и политическите пространства, идва при хората късно и homo digitalis се оказва беззащитен срещу собствениците на информационните технологии.

Стратегически мислещите политици трябва да разберат истинската същност и посока на тази или онази технологична новост. Ето защо е необходимо да се знае, че мрежовите технологии, бидейки един от най-важните ресурси на „меката сила”, се превърнаха в най-значимия инструмент в 21 век в борбата за власт и влияние. Оценката на ролята и значението на социалните мрежи за формиране на настроенията на масите, в тяхната екзалтация и организация ни позволява да твърдим, че, първо, социалните мрежи са когнитивна технология; второ, организационно оръжие и трето, бизнес продукт. Един от първите в Русия, който обърна внимание на това, беше И.Ю. Сундиев. Като оставим бизнес въпросите настрана, нека разгледаме по-отблизо първите две характеристики.

Когнитивни или когнитивни обикновено се разбират като информационни технологии, които описват основните човешки мисловни процеси. Те са един от най-"интелектуалните" раздели на теорията за изкуствения интелект. За разлика от основния принцип на западния рационализъм, формулиран от Декарт в „Беседа за метода“ (1637) – „Мисля, следователно съм“ (cogito ergo sum) – днес понятието когнитивност включва не само процесите на мислене , но и всякакви форми на взаимодействие човек и среда, основани на изграждането на образа на ситуацията. В съвременния свят добре известното твърдение „Който притежава информацията управлява света“ отстъпи място на принципа на когнитивната наука: „Който знае как да систематизира информацията и да получи знания от нея, управлява света“.

Произходът на когнитивното знание, според което мозъкът се разглежда като устройство за обработка на информация, е заложен през втората половина на 19 век в трудовете на W. James и G.L.F. фон Хелмхолц. Въпреки това едва през 60-те години на миналия век Факултетът по приложна психология на университета в Кеймбридж, ръководен от Ф. Бартлет, успява да организира широка гама от работа в областта на когнитивното моделиране. Макар че още през 1943 г. ученик и последовател на Бартлет К. Крейг в книгата си The Nature of Explanation („The Nature of Explanation“) излага сериозни аргументи в полза на научното изследване на такива „мислещи“ процеси като убеждаване и поставяне на цели. Още тогава Крейг идентифицира три етапа в дейността на агент, основан на знанието. Първо, действителният стимул трябва да бъде превърнат във вътрешно представяне. Второ, това представяне трябва да се манипулира от когнитивни процеси, за да генерира нови вътрешни репрезентации. Трето, те от своя страна трябва да бъдат превърнати обратно в действия.

Съвременните когнитивни технологии като усъвършенствани инсталации на Krag са начини за трансформиране на свойствата и качествата на човек, неговото поведение поради или модифициране на психофизиологичните параметри на тялото, или включване на индивида в хибридни (човек-машина) системи. Отделна област представляват когнитивните технологии, които променят социалното поведение. Трябва да се каже, че първоначално информационните и когнитивните технологии се развиват, взаимно се допълват, създавайки резерв за нов технологичен ред, в който човек става обект и субект на трансформация. Бързото развитие на биотехнологиите в края на ХХ век, появата на нанотехнологиите доведоха до раждането на конвергенцията на NBIC (в първите букви: N - nano, B - bio, I - info, C - cogno). Както И.Ю. Сундиев, към днешна дата конвергенцията на NBIC вече е засегнала всички сфери на човешкия живот, пряко или косвено определяйки същността, методите и динамиката на социалните взаимодействия. Благодарение на облачните изчисления, роботиката, 3G и 4G безжичната връзка, Skype, Facebook, Google, LinkedIn, Twitter, iPad и евтините смартфони, поддържащи интернет, обществото стана не просто свързано, а хиперсвързано и взаимозависимо, прозрачно в пълния смисъл на думата. Конвергенцията на NBIC изигра особена роля за появата на нови форми и методи за извършване на престъпления, а също така промени възгледите за военната стратегия. „Стратегията на непрякото действие” и „стратегията на съпротивата без лидер”, базирани на мрежови структури, създадени сред населението на потенциален враг, станаха доминиращи. На това се основаваше всичко, като се започне от Белградската „революция“ от 2000 г., политическите сътресения на 21-ви век.

Съществено „постижение” на когнитивните технологии е развитието на интелигентни форми на пресоциализация – доброволен игров метод, несъзнаван от самия субект, на бързо променящи се социални роли, статуси и позиции. Умните форми са опаковани, обвити в контракултурна обвивка на безобидна игра на забавление и действат като начини за нова консолидация на хората. Флаш мобовете са най-известните сред умните форми. Буквалният превод на израза fl ashmob на руски е „незабавна тълпа“, въпреки че е по-правилно да се разбира като „умна тълпа“, т.е. тълпа, която има цел и ясно следва предварително уговорен сценарий. Всъщност вече не е тълпа.

През 2002 г. в книгата „Smart Mobs” (Smart Mobs), специалистът по културни, социални и политически последици в медийната сфера на нашето време, G. Reingold, не само описва в детайли флашмоба, придавайки особено значение на нов начин на организиране на социалните връзки, структури, но всъщност предвижда и описва вълната от нови социални революции. Той вярваше, че флаш действията (умните мобове) са толкова мобилни поради факта, че техните участници използват съвременни средства за комуникация за самоорганизация. Смята се, че идеята за организиране на флашмоб, използвайки Интернет като организационен ресурс, идва на създателя на първия сайт за форматиране на подобни действия FlockSmart.com R. Zazueta, след като се запозна с работата на Reingold. Днес флашмобовете се използват доста широко и образуват много специална реалност.

Факт е, че флашмобовете са механизъм за формиране на специфично поведение в даден момент в дадено пространство. Управляемостта на "умната тълпа" се постига чрез следните основни принципи на организация. Първо, действието се подготвя предварително чрез официални уебсайтове, където моберите разработват, предлагат и обсъждат сценарии за действия.

Второ, действието започва по едно и също време от всички участници, но е замислено така, че да изглежда като спонтанно – участниците трябва да се преструват, че не се познават. За целта се договаря време или се назначава специално лице (маяк), което дава на всеки сигнал за започване на действието. Трето, участниците в акцията правят всичко с най-сериозен вид: флашмобът трябва да предизвика недоумение, но не и смях. Четвърто, действията трябва да са редовни, да имат абсурден характер и да не се поддават на логично обяснение.

В същото време флашмобът е изцяло доброволна дейност. Но най-важното е, че всички участници във флашмоба не знаят и не трябва да знаят истинската причина за организиране на това или онова действие. Най-важното значение на smartmob като "нова социална революция" е, че подобни действия формират модели на необмислено поведение, наложено от "маяк" от големи маси от хора. По време на флашмобовете реалността е зрелищна, индивидът губи собствената си индивидуалност, превръщайки се в лесно контролирано зъбно колело в социалната машина.

Ролята на социалните мрежи не се ограничава до формирането на умна тълпа. Те оказват значително влияние върху общественото съзнание по време на политически кризи, в редица случаи завършващи със смяна на политически режими. Така, където и да се случват събитията от „арабската пролет“, протестиращите използваха нови интернет приложения и мобилни телефони, прехвърляне на ресурси от киберпространството в градското пространство и обратно. За посетителите в социалните мрежи се създаде впечатлението, че в протестните акции участват милиони. В действителност обаче броят на истинските протестиращи и протестиращите в мрежата се различава многократно. Това се постига с помощта на специални програми.

По-специално, година преди „арабската пролет“, през 2010 г., правителството на САЩ сключи споразумение с HB Gary Federal за разработване на компютърна програма, която може да създава множество фиктивни акаунти в социалните мрежи, за да манипулира и влияе на общественото мнение по спорни въпроси, насърчаване на желаната гледна точка. Може да се използва и за наблюдение на общественото мнение, за да се открият опасни гледни точки.

По-рано ВВС на САЩ поръчаха разработването на софтуер за управление на Persona, който може да се използва за създаване и управление на фиктивни акаунти в сайтове за социални мрежи, за да се изкриви истината и да изглежда, че има общоприето мнение по спорни въпроси. През юни 2010 г. програмата стартира.

Всъщност днес активно се въвеждат новите технологии на социалното инженерство, създавайки непознати досега модели за вземане на решения, които променят когнитивната основа на съвременния човек. А интернет, като планетарна информационна магистрала, превръща проекти като WikiLeaks, Facebook и Twitter в инструмент за борба за влияние и конкретно за промяна на политическите режими в целевите страни. С помощта на интернет технологиите, по думите на А. Грамши, се осъществява „молекулярна агресия в културното ядро” на даден режим, разрушава се основата на националната хармония, нагрява се обстановката вътре в страната и в нейната среда. до предела. И всичко това се вписва в понятието "мека сила".

Разбира се, социалните мрежи сами по себе си не произвеждат „вируса на революцията“, но са отличен канал за разпространението му. Да вземем за пример Twitter. Това всъщност не е социална мрежа, а по-скоро услуга за социални медии. Причината, поради която Twitter може да се разглежда като инструмент за възбуждане на общественото мнение, се крие в неговия интерфейс. Благодарение на дизайна на този комуникационен канал, потребителят се озовава в поток от еднотипни съобщения, включително и такива с обратна връзка, които се повтарят с помощта на така наречените „ретити“ в режим нон-стоп. В допълнение, Twitter формира деградирал език на "словесни жестове".

Facebook, който има около един милиард потребители, работи на различни принципи. Тази мрежа се превърна в най-значимия мрежов инструмент на "меката сила" като цяло и политическите катаклизми през 2011-2012 г. В резултат на това потребителите имат усещане за значението на текущите събития и незабавното им участие в този процес. Освен това изглежда, че развитието на ситуацията зависи от позицията, реакцията на конкретен субект. Обикновено, ако аз съм този, който излезе на площада или поне виртуално се присъедини към протеста, тогава омразният диктатор ще бъде победен.

Оценявайки значението на Facebook в „меката сила“ на Запада, важно е да запомните, че потребителите на този ресурс са най-активната част от населението на всяка страна, освен това те са активно включени в контекста на информацията на определена посока (като правило това е критична оценка на съществуващия режим). Въпреки това, Facebook не е завладял масите във всички страни. В Русия Facebook, който достигна 7,5 милиона членове до края на 2012 г., което е 5,36% от населението, не е най-популярната мрежова платформа. Водещите позиции в Руската федерация и редица постсъветски страни са заети от мрежите VKontakte (повече от 190 милиона) и Odnoklassniki (повече от 148 милиона). Съдейки по брояча на уебсайта, има 41 милиона активни потребители (тези, които ежедневно влизат в мрежата) на услугата VKontakte.

Анализът на работата на социалните мрежи ви позволява да изградите техния вид йерархия както по отношение на степента на въздействие, така и по отношение на технологичната приложимост. В горната част на мрежовата пирамида може да се постави интелектуален портал за най-напредналите и креативни потребители - LiveJournal (Живен Журнал). Това е място на „високо“ общуване, самоутвърждаване или т. нар. тролинг – поставяне на материали с цел предизвикване на конфликт, провокиране на някаква оценка и дори действия. По отношение на въздействието си върху общественото мнение, LJ е технологично приложим почти по същия начин като класическите медии. Друго нещо е Facebook, който заема средно или централно място в йерархията на мрежата, покривайки милионна аудитория. В Русия тази ниша е заета от VKontakte. След това идва Twitter.

Социалните мрежи днес играят не толкова ролята на платформа за комуникация, а по-скоро детонатор на информационна експлозия, способен да разпространи данни по целия свят за броени секунди, като по този начин ускори хода на определена операция. Това не означава, че телевизията и радиото губят популярност. В съвременните условия съществува симбиоза на най-големите телевизионни гиганти с мрежи като WikiLeaks, Facebook, Twitter, YouTube, което в крайна сметка засилва ефекта от информационните операции, извеждайки стотици хиляди демонстранти на улиците.

И така, мрежовите структури са най-важният инструмент на "меката сила", създаден за решаване на поне три задачи и то в глобален мащаб. Първият е формирането на нови значения, значения, дадени от "оператора", "фара". Ако този проблем може да бъде решен, тогава няма да е необходима военна намеса.

Втората задача е да се организира оперативен контрол върху дейността на групи и отделни лица. Третата задача е да се създаде механизъм за формиране и манипулиране на поведението в конкретни ситуации, както и да се включат хора, които не разбират тези задачи и не трябва да разбират това в решаването на проблеми.

Така, спечелвайки милионна аудитория, социалните мрежи се превърнаха в когнитивно, информационно и организационно оръжие. Както отбеляза по времето си изключителният съветски учен П. Капица, „масовите медии са не по-малко опасни от средствата за масово унищожение“. Това важи изцяло за социалните мрежи като средство за прилагане на стратегия за мека сила.

Справка

Джоузеф Самюел Най. Завършил Принстънския университет, докторант и преподавател в Харвард. Неговата докторска дисертация е номинирана за наградата Сесил Роудс, известен апологет на британското световно господство и англо-американския естаблишмънт като цяло, създателят на диамантената империя DeBeers и все още действащата затворена структура, наречена "Групата" (или " Ние"). Между другото, според волята на Родос, след смъртта му през 1902 г., около 3 милиона паунда (по това време колосална сума) бяха прехвърлени за създаване на студентски стипендии и професорски стипендии. В същото време в завещанието беше посочено, че стипендиите са предназначени за местни жители на европейски страни, САЩ и британските колонии „с лидерски наклонности“ като част от програма за обучение на президенти, премиери и други високопоставени фигури, които „трябва да управляват нациите и света“.

НПО като средство за натиск

Глобализацията създаде уникални условия за натиск на меката сила в рамките на определена страна. В това пряко участват такива агенти на МС като различни фондации и други т. нар. неправителствени организации.

Например, Националният фонд за демокрация (NED), основан през 1993 г., се позиционира като частна организация с нестопанска цел, чиято дейност е насочена към развитието и укрепването на демократичните институции по целия свят. В същото време фондът е създаден съвместно от Републиканската и Демократическата партии. Дейността му се управлява от съвет, който включва пропорционален брой представители на двете страни. Освен това на официалния сайт е записано, че дейността на фонда се „контролира от различни ниваот Конгреса на САЩ, Държавния департамент и независим финансов одит. Всяка година NED отпуска над 1000 гранта в подкрепа на проекти на НПО в над 90 страни. Друга структура, която реализира концепцията за американската „мека сила“ е Националният институт за демокрация (NDI), създаден през 1993 г. под егидата на Демократическата партия на САЩ. Финансирането на института, в момента председателстван от бившия държавен секретар М. Олбрайт, също се осигурява от федералното правителство, различни международни агенции за развитие и частни фондации. Като част от мисията си „NDI предоставя практическа помощ на обществени и политически фигури, които популяризират демократичните ценности, практики и институции. NDI работи с демократите във всеки регион на света и помага за изграждането на политически и обществени организации, осигуряване на честни избори и насърчаване на гражданското участие, откритост и отчетност в правителствата. Тази „помощ“ в момента се извършва в 125 държави.

Американската агенция за международно развитие (USAID) е създадена със заповед на Джон Ф. Кенеди през 1961 г. и се позиционира (цитирам официалния уебсайт на агенцията) като „независима агенция на федералното правителство на САЩ. Отговаря за невоенната помощ на САЩ на други страни. Администраторът на агенцията и неговият заместник се назначават от президента на САЩ със съгласието на Сената и действат в координация с държавния секретар на САЩ. Агенцията работи в повече от 100 страни по света. Приблизително 1% от федералния бюджет на САЩ се отделя годишно за финансиране на програмите на тази организация. Някой има ли убеждението, след като прочете тази информация, че USAID е неправителствена организация?

Сред другите структури на меката сила, по един или друг начин, ангажирани с "насърчаване на демокрацията", но в действителност - оформящи образа на "привлекателна" сила на САЩ, трябва да посочим RANDCorporation, Института Санта Фе, Freedom House, Ford, MacArthur , Карнеги и други фондации, а също и Училището по публична администрация в Центъра за медии и публична политика. Институт Кенеди в Харвардския университет, Център Беркман за интернет и общество в Харвардския юридически факултет, Оксфордски интернет институт, Алианс на младежките движения, Колумбийски и Йейлски юридически факултети, Институт Алберт Айнщайн, създаден от може би най-известния идеолог на ненасилствената съпротива Джийн Шарп през 1983 г. .

От последните конкретни резултати от дейността на агентите на американската „мека сила“ трябва да се припомни т. нар. „арабска пролет“. Днес вече е широко известно, че опозиционното „Движение 6 април“ в Египет беше подкрепено от такива международни организационни и информационни ресурси като мрежата GlobalVoices, финансирана от фондациите на Форд и Макартър, Отвореното общество на Джордж Сорос, както и производителите на ИТ и дистрибутори. Именно чрез GlobalVoices, който редовно провеждаше международни конференции и работни срещи, бяха разпределени средства към специализирани обществени структури – „Доктори за промяна“, „Журналисти за промяна“, „Workers for Change“ и др. адвокатски сдружения, женски организации, както и структури на националните малцинства. Целенасочена подкрепа получиха и редакциите на публикации, предимно политически сайтове като Al-Masrial-Yum, а на международно ниво - Al-Jazeera. Дори отделни интелектуалци, предимно от медийната сфера, са майстори на жанра фейлетон и карикатура. Както следва от материалите на WikiLeaks, публикувани на 29 януари 2011 г., след въстанието на площад Тахрир, посланикът на САЩ в Египет Маргарет Скоби в своите доклади през декември 2008 г. споменава „Движение 6 април“, което трябваше да бъде на главните организатори на протестите. , а един от египетските опозиционери, топ мениджърът на Google Вейл Гоним, беше изпратен на семинар на млади активисти, организиран от Държавния департамент на САЩ за фалшив паспорт.

Според някои сведения по това време групата "6 април" в социалната мрежа Facebook вече наброява 70 хиляди души, главно от образовани младежи. Особен акцент беше поставен върху работата с коптското малцинство. Както и в Судан, християнското малцинство в Египет от началото на 80-те години на миналия век е покровителствано от организации, специално създадени за тази цел – Christian Solidarity International (CSI) и PaxChristi Foundation. По този начин може да се твърди, че Съединените щати са разгърнали напълно ресурсите на „меката сила“, за да осъществят смяна на режима в Египет и други страни. Северна Африкаи Близкия изток. Дж. Шарп се оказа прав, „мирният преврат не търпи импровизация“. Така превратът в Тунис до голяма степен е резултат от дълга подготвителна работа на Центъра за приложни ненасилствени действия и стратегии CANVAS (The Center for Applied Non-Violent Action and Strategies).

Основан през 2003 г. в Белград на базата на движението Отпор, основната обществена сила на белградската "революция", CANVAS прилага методите на Дж. Шарп. Членове на организацията участват и в семинари, финансирани от ОССЕ и ООН. В сътрудничество с Freedom House, която от своя страна се подкрепя от Националния фонд за демокрация, CANVAS обучи активисти от повече от 50 държави до 2011 г., включително Зимбабве, Тунис, Ливан, Египет, Иран, Грузия, Украйна, Беларус, Киргизстан и дори Северна Корея.

Важно е, че програмата за обучение е изградена върху изместването на националните правителства от процеса на формиране на мнението на слушателите, които трябваше да бъдат потопени в информационни потоци, идващи само от световните (прочетени, западни) медии и социални мрежи. Между другото, Тунис, който стартира „революционна вълна“ през 2011 г., която след това се разпространи в Египет и други страни от Северна Африка и Близкия изток, двадесет години по-рано стана първата арабска и африканска страна, която се свърза с мрежата, и от началото на революцията по отношение на развитието на мобилната телефония от страните от мюсюлманския свят беше на второ място след Турция.

В тази връзка е справедливо да се смята, че публикуването на уебсайта на WikiLeaks на материали, компрометиращи семейството на тунизийския президент З. Бен Али, послужи като детонатор на общественото недоволство. Издигането дори на лоялните към властите тунизийци беше постигнато чрез излъчване в мрежите за самозапалване на Мохамед Буазизи. Тук трябва да се отбележи, че спектакълът е особено важна технологична техника на "меката сила". Той произвежда колективно чувство - синтония, което формира ново качество на отношенията между обектите на влияние, тоест публиката. В допълнение, ролевият спектакъл (например театър, кино, актове на самозапалване, предавани чрез социалните мрежи) допълва синтонията със самоидентификацията с героя или усвояването на страстта на героя. В резултат на това увлечението от определено действие може да промени възприемането на реалността. В допълнение, развитието съвременни технологииви позволява сериозно да засилите ефекта на невротичната синтония, да увеличите внушаемостта.

Съвременните средства за комуникация се превърнаха в едно от най-важните средства за подготовка и осъществяване на политически катаклизми в арабския свят, главно поради факта, че направиха възможно активиране на зрелищна семантика на сигнала. Така YouTube, който е третият по големина сайт в света по брой посетители (с дневен брой гледания, достигащ 4 милиарда), ви позволява незабавно да разпространявате автентични, ретуширани или просто създадени видеоклипове чрез мобилни комуникации, които предизвикват общи реакции на ужаса в сенсибилизирано общество, превръщайки се в насилствено отхвърляне на очевидно посочения виновник. По правило това е политически лидер, членове на управляващата партия.

Ролята на мрежите в събитията от "Арабската пролет" беше много ясно показана от издателя на сайта MetaActivism Мери С. Джойс. Актовете на самозапалване са „визуални и шокиращи… Какво направи историите на Буазизи, Саид и ал Хатиб резонансни? Тяхната изключителна бруталност, която се вижда на снимките и видеото веднага след инцидента. Това доведе до висцерален (тоест до усещания във вътрешните органи. - Прибл. авт.) емоционален ефект. Да видиш тези снимки е много по-трогателно, отколкото да чуеш за тях, а гневът, който вече се усеща срещу режима, достига трескава амплитуда.” Без да навлизам в подробен анализ на събитията от "арабската пролет" - вече беше писано много за това - ще отбележа, че след събитията от 11 септември САЩ мобилизираха огромни финансови ресурси, за да засилят натиска си на мека сила . Защо създадоха около 350 (с какъв обхват работят!) Нови различни програми в областта на образованието, културата и информацията за насърчаване на демокрацията и създаване на слой от граждани в арабските страни, фокусирани върху ценностите и политиките на САЩ. Всички програми бяха обединени в мащабен проект, наречен Инициатива за подкрепа на партньорството в Близкия изток, който се контролираше от Държавния департамент на САЩ.

През 2002 г. Държавният департамент ясно заяви целта на този проект - да доведе до "демократична трансформация" в такива страни от региона като Алжир, Бахрейн, Египет, Йордания, Кувейт, Ливан, Мароко, Оман, Катар, Саудитска Арабия, Тунис , ОАЕ, палестинските територии, Иран, Ирак и Либия. Тези трансформации трябваше да бъдат стартирани с помощта на проекти за мека сила, насочени към (1) промяна на политическата система чрез създаване на партии, обучение на алтернативни политици, еманципация на жените и формиране на лоялна и демократична младеж; (2) промяна на икономическия климат чрез създаване на слой от бизнесмени и юристи, получили „западно образование“, както и промяна на законодателството на държавите; (3) реформиране на цялата образователна система чрез разширяване на достъпа на жените до образование, преразглеждане на учебните програми и осигуряване на училища и университети с американски учебници.

При изпълнението на тези проекти беше тествана фундаментална иновация - Съединените щати за първи път се промениха целева аудиторияпрограми за обучение. Сега, вместо сегашния елит, военните и дисидентската интелигенция, правителството на САЩ започна да образова млади хора под 25 години и жени. Освен това Държавният департамент промени тактиката за насърчаване на "меката сила". Вместо да подкрепя политическите режими и армията, Вашингтон започна да създава алтернативни партии, организации с нестопанска цел и да реформира образователните системи.

В резултат на това само за десет години прилагане на подобна стратегия се наблюдава, първо, значително увеличение на броя на арабското население, което е получило политическо обучение в Съединените щати или по американски методи в родината си. Ако в края на 2000 г. хиляди граждани са участвали в програми за обмен или обучение, то вече през 2004-2009 г. са били стотици хиляди. Така само от Египет през 1998 г. САЩ поканиха около 3300 души да се обучават по програми в областта на развитието на демокрацията, през 2007 г. - вече има 47 300 души, а през 2008 г. - 148 700 души.

Второ, Държавният департамент успя да „обработи” млади хора, които представляват не най-заможните слоеве на обществото и са лишени от възможността да получат образование. Тези младежки групи – така наречените младежи с недостатъчно обслужване или младежи в риск – имаха голям шанс да станат членове на терористични групи. След като са учили в специални училища, за да преподават „основите на демокрацията и гражданското общество“, изучавайки политическите технологии и основите на протестното движение, те се превърнаха в ударен отряд на „демократичните трансформации“ и чакаха само часа „Х“.

Трето, това е създаването на цяла поредица от информационни програми. От 2002-2004 г. с парите на правителството на САЩ и неговите съюзници бяха създадени около десет нови радиостанции и телевизионни канали. Най-известните сред тях са каналите "Сава", "Фарда", "Свободен Ирак", "Гласът на Америка на кюрдски", "Persian News Network" и др. Повечето от тях се появиха в страните от Близкия изток. Най-големият е телевизионният канал Alhurra, който обхваща всички страни от Северна Африка и Близкия изток. Като силно политизиран канал, Alhurra успява да привлече вниманието на младите хора чрез програми като "Час на демокрацията", "Мнения на жените" и др.

Особено внимание беше отделено на обучението на блогър активисти. Например само на базата на юридическия факултет на Колумбийския университет пред организаторите на бъдещи акции бяха направени „презентации“ от ключови членове на екипа на Обама, което осигури избора му. Друга структура, отговорна за обучението на опозицията, беше Алиансът за младежки движения, също финансиран от Държавния департамент на САЩ. В допълнение, следните хора бяха пряко ангажирани в разработването на сценарии за революции и подготовката на опозиционното ядро: Фондация „Нова Америка“ – съосновател на Global Voices и партньор на Google, Център за медии и обществена политика към Училището по публична администрация. Kennedy Center в Харвард, Berkman Center for Internet and Society в Harvard Law School, NEXACenter, Oxford Internet Institute и др. И това е само върхът на американския айсберг с мека сила.

Има ли противоотрови за западната „мека сила“? Всъщност това е комплекс от високотехнологични когнитивни и организационни техники, които се използват за насърчаване и реализиране на техните интереси. В съвременния свят всяка държава, която се стреми да се запази и преследва национални интереси извън своите граници, трябва да има в своя арсенал, първо, редица инструменти, които ограничават или минимизират ефективността на манипулативното влияние на „меката сила“ отвън. Второ, разработете своя собствена стратегия за влияние на меката сила. Тези инструменти могат да бъдат наречени устойчиви фактори, тоест предизвикващи противопоставяне, защита и борба на обекта на манипулация за тяхната независимост, за техните интереси.

На първо място, тези фактори са:

Образование – определя каналите за получаване на информация, както и нивото на анализ и критичност; всички, получили образование или стипендии в чужбина, могат да се считат за потенциални носители на ценностите на страната спонсор;

Идеология, която повишава негативните нагласи и критичността към информацията от алтернативни източници (като същевременно намалява критичността към основния канал). Например, запазването на вътрешната стабилност и наличието на имунитет срещу политически катаклизми в Република Беларус се дължат до голяма степен на специалното внимание към идеологията. Във всички държавни структури работят идеологически отдели; Академията за публична администрация при президента на Република Беларус обучава идеолози и др.;

Социокултурна и религиозна идентичност, която защитава обекта на манипулация на същия частичен принцип като идеологията;

Социален и политически опит.

В същото време трябва да се помни, че „меката сила“, допълнена най-новите технологии, ви позволява доста лесно и бързо да влияете на умовете на хората, да променяте историческата памет, да формирате нови значения. В същото време съпротивата на целевата държава срещу влиянието на чужди ценности, информационна агресия, психоисторическа инвазия се потиска с помощта на такива форми на МС като „толерантност“, „политическа коректност“, „универсалночовешки ценности“ и др. . Първо, жертвата се лишава от възможността да се съпротивлява, а след това, както отбелязва Й. Агамбен, те са лишени от статут на жертва. МС на чужда държава отслабва държавата и я отслабва пред лицето на революцията в Twitter без лидери (Тунис, Египет). Е, там, където МС не работи, се появяват „демократизатори“, които изобщо не са мек тип (Либия, Сирия).

Извънземната "мека сила", дошла отвън, е успешна само там и когато няма противопоставяне на този процес и той трябва да бъде активен, обиден. В тази ситуация има само един изход – да се създаде и разпространи противоотрова за американската „мека сила“. Освен това тази работа се улеснява от факта, че концепцията не е необходимо да се развива. Необходимо е само да вложите в него нови значения, ценности и цели, осъзнавайки, които Русия ще може да осигури не само собствените си интереси, но и да предложи съвременен святалтернативен начин на развитие. И след като политическата воля е проявена, остава до малките - да изковат собствената си броня с мека сила.