Темы для статьи по маркетингу. Длинная дистанция: как владелец SEO-студии учился работать с контент-маркетингом, и что из этого вышло

Начнём новый рабочий год с полезного чтения! В конце 2016 года мы не стали вас нагружать информацией, а сами продолжили изучать полезные материалы по маркетингу, рекламе и продажам в рунете. Итак, ценные советы декабрьского дайджеста, которые пригодятся в новом году!

Максимально точно настроить рекламу по возрастным предпочтениям целевой аудитории поможет Гид по лучшим маркетинговым тактикам для каждого поколения , предложенный Rusability .

Ева Кац, управляющий партнёр агентства интернет-продаж 5 o’click, поделилась списком книг для полезного чтения. Библиотека маленького манипулятора: книги, которые нужно читать , чтобы ваша реклама работала незаметно, но эффективно.

Недовольные клиенты были, есть и будут. И будут отказы с их стороны. Но иногда вам приходится сталкиваться с ситуацией, в которой отказывать приходиться вам. Мегаплан говорит, что возможен Вежливый отказ: 6 способов сказать клиенту «Нет!» без чувства вины и сожаления со своей стороны и дикой обиды и недовольства со стороны клиента.

Перед тем как приступать к написанию продающего текста или заказывать его у копирайтера, прочтите материал в блоге Дениса Каплунова — Изучаем задачи, проблемы и выгоды клиентов перед написанием продающего текста .

Реклама ВКонтакте приобретает всё более человеческое лицо и, кажется, раздражавшие тизеры уже уходят в прошлое: во-первых, у них не так много возможностей для рекламного креатива, во-вторых, пользователи уже научились не реагировать на них, в-третьих, всё больше людей читают ленту в мобильных устройствах, где этих объявлений не видно вовсе. Будущее рекламы ВКонтакте за промопостами, которые можно создавать прямо в рекламном кабинете, а в записях сообщества. Почему скрытые посты изменят рекламу «ВКонтакте» раз и навсегда? - читайте в материале Cossa .

Как красиво и правильно показать потенциальным клиентам инфопродукт, читайте и смотрите в инфографике Студии Дениса Каплунова — 10 способов визуального представления информации .

Не используйте бизнес-стратегии больших компаний для малого бизнеса, говорит Мегаплан , и мы с ним согласны. Составьте маркетинговый план, подходящий именно вашему проекту, и поможет в этом материал Трехфазный маркетинг .

Ещё одна полезная статья в Мегаплане отМаксима Ильяхова — Контент-маркетинг: руководство для начинающих . Узнайте, что такое контент-маркетинг, и начните привлекать клиентов без рекламы и рекомендаций.

Онлайн-сервисы облегчают нам жизнь, особенно, когда задач в проекте много, а охватить их все разом сложно. А когда твоя команда работает удалённо? А когда проектов несколько? CMSmagazine в большом обзоре рассказал про 43 полезных сервиса для управления проектами. Без эпитетов .

Как протестировать лендинг? С помощью сплит-текстов, конечно же, уверен LP generator и предлагает к рассмотрению 8 идей для результативных сплит-тестов .

Большая красная кнопка «Купить» покинула вершины рейтинга способов повышения конверсии. Узнай, что ещё работает не так, как раньше, в исследовании Разрушители мифов: правда о текстах, кнопках и изображениях на товарных лендингах .

Завоёвываем клиентов ВКонтакте с помощью правильно подобранных эмоций. Как работает эмоциональный контент в SMM (на примере популярных групп «ВКонтакте») – очередной шедевр от TexTerra .

Эффективность маркетинга - это наиболее важный фактор любого бизнеса в современном мире. Очень популярно стало проводить маркетинговые исследования . Именно такой метод диагностики помогает определить интересные статьи по маркетингу чего не хватает определенной отрасли или чего превышено, а такие маркетинговые ошибки требует больших излишних материальных затрат.

На современном этапе развитии маркетинг уже не является простым анализом предпочтений народа в сфере потребления и спроса, он является поиском решений для расширения объема рынков, путей его взаимодействия. Нужно иметь очень хорошую интуицию, чтобы предвидеть изменения в нуждах и желаниях потребителей и успешно подстроить под них свою производственную программу. Поэтому маркетинг превратился в войну. Чтобы знать желания потребителей, нужно знать развитие всего класса потребителей на рынке. Основное, что движет потребителем это: предпочтения и запросы. Более второстепенными факторами являются: мотивы, сознание, ощущения, стимулы, восприятие информации и прочие, о которых более подробнее вы сможете узнать, прочитав статьи о маркетинге.

Внутри каждого человека лежат внутренние побудительные мотивы, которые, в свою очередь, лежат в фундаменте поведения потребителя на рынке - это стимулы. Чтобы представить свои стимулы на рынке потребления, потребителям нужны ощущения - форма осознания ими, своих запрашиваемых потребностей. Также можно прочесть статьи по маркетингу, которые будут полезны в решении данного вопроса.

Для первичных потребностей возникает набор вариантов удовлетворения - это запросы и предпочтения потребителей. Далее следует процесс восприятия - осознание того, что действительно нужно.

Мотив потребителя - это в каком-то роде разрыв между осознанным запросом читать статьи о маркетинге и тем, что еще только появляется в желаниях., но в то же время он является причиной побуждения потребителя к приобретению какого-либо товара.

Потребители могут избирать для себя определенное поведение на рынке - их действия и поступки по отношению к определенному продукту. Таким образом могут разрешиться противоречия между желанием приобрести или ограничиться. Также для решения этого вопроса можно прочитать интересные статьи о маркетинге, собранные на нашем портале .

Потребитель в праве: приобрести продукт, осуществить сбор дополнительной информации, отказаться что-либо приобретать. Если же все-таки выбор сделан потребитель начинает сравнивать и оценивать насколько успешна его покупка - именно в этом процессе происходит сопоставление того, что ожидалось, и полученного.

статья GetSocial.ru. Хорошо как для владельцев сайтов, так и для тех, кто хочет объяснить этим самым владельцам, что нужно делать и за что берут деньги. И да - все любят чек-листы, потому что по готовому списку действовать всегда легче.

для моего любимого MadCats написал Игорь Рудник. Приведу цитату: «Между тем ссылочный профиль — это один из факторов, который у сайта, как у чеховского человека, всегда должен быть прекрасен. Мало того, контент-маркетинг тоже имеет отношение к ссылочному профилю: за счет сочного, жирного и наваристого контента получаются самые качественные ссылки.» И еще одну, маленькую: «Статья написана руководителем одного из сетевых сервисов , сами видите какого. И это замечательный пример анти-джинсы. Потому что в тексте будут ссылки на всех конкурентов сразу. А статья полезна сама по себе».

Поэтому статья для всех тех, кто верит в SEO.

Еще одна статья для новичков ««Подбор ключевых слов для интернет-магазина: как искать СЯ» » в блоге Semantica. Если вы SEOшите, то можете выслать эту статью клиенту для понимания ваших задач.

2. Контент-маркетинг

Это моя любимая тема, и я завела привычку исследовать все вдоль и поперек. Поэтому ссылок на статьи будет много.

Она о подходе к бизнесу в целом и к письмам в частности.

5. PPC

Для тех, кто хочет сделать свою ленту в Фейсбук удивительно полезной, советуем пробежать глазами "Список Волкова" . Возможно, вы найдете там и себя. И да - автор этого самого списка обещал написать статью для нашего блога, так что подписывайтесь быстрее, чтобы ничего не пропустить.

«Фотографии пользователей связаны с соответствующими страницами товаров, что позволяет клиентам легко купить одежду, которую они видят. Подобные краудсорсинг лукбуки являются отличным инструментом для демонстрации продукции Urban Outfitter и помогают клиентам совершать более обдуманные покупки».

7. Кейсы

Очень понравился наглядный и содержательный рассказ в Netpeak "Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb" Автор Алексей Селезнев ориентировал свой рассказ для тех, кто продвигается на мировые рынки.

Он поделил всех конкурентов на глобальных и локальных, и сделал точные выводы после анализа. Сейчас большая редкость хвалебные отзывы (людям порой просто лень), но эту статью овациями забросали.

Кейс Yagla на Spark показал, что без помощи волшебной палочки можно увеличить количество лидов почти в два раза. «Как сократить бюджет в 33 раза и получить в 1,7 раза больше заявок. Кейс Билайн»

Специалисты Yagla утверждают, что механика работает и в корпорациях и в микробизнесах.

«Cоздание сообщества вокруг бренда: опыт BlaBlaCar» автор Ирина Баринская для Cossa. Этот кейс о работе с людьми. Просто почитайте - и вы поймете, что терпение, наблюдательность, умение анализировать и выслушивать, это и есть настоящие маркетинговые инструменты. И они работают.

8. Веб-аналитика

«3 крутых Excel отчета для продуктивного планирования продаж для малого бизнеса» на Spark. Это перевод статьи СЕО Astronomer Тима Бранка о трех практичных отчетах в Excel. Вы узнаете ответы на вопросы: как будет выглядеть ваши доходы с учетом разных вариантов развития событий? Как много инженеров (в зависимости от типа бизнеса) или специалистов по работе с клиентами будет необходимо нанять, чтобы достичь и поддерживать запланированный рост? Сколько это будет стоить? Как много капитала будет нужно, чтобы финансировать план по росту?

Евгений Повх написал для Seo News «Обзор обновленного Мастера отчетов 2.0 в Я.Директе» , в котором перечислил все достоинства и нюансы новой версии.

«Так не сойдёт: три истории о том, как веб-аналитика спасает сайты» , автор Серулов Павел, для Лид Машины. Для кого: для тех, кто хочет объяснить клиентам, что веб-аналитика - это основа основ. И без нее маркетинга не будет. В двух словах можно просто - помогает не слить деньги из бюджета.

9. Юзабилити

«Проектирование экранов сайта по диаграмме Гутенберга» - отличная статья в блоге AskUsers. Если люди ведут себя определенным образом, потому что они.. люди, то почему бы и не применить диаграмму, которая это «определенным образом» учитывает. А вот и она:

Отличная статья в блоге Siteclinic.ru «Дизайн страниц нового сайта: как наладить работу с разработчиками сайта» от автора Анна Себова. В статье рассмотрены основные этапы разработки сайта, как правильно выстроить работу с командой разработчиков, а также на примерах рассмотрены типы сайтов и количество страниц, из которых состоит каждый из них.

Нетология в июне щедро раздавала книгу «6 стереотипов юзабилити» , которую написал Михаил Боде. Я скопировала для вас содержание книги, чтобы подогреть желание побыстре ее скачать:

10. Подкасты

Я активно осваиваю подкасты. Иногда очень выручает (когда скучно на беговой дорожке, например) . Очень хорошо бежалось мне под рассказы Ии Ишменецкой в блоге Анрея Зинкевича.

Она провела свой первый тренинг в 1998 году. Опыт и знания просто бесценны. Ия - наверное самый опытный маркетолог, которого я слышала. "Системный маркетинг: как привлекать и удерживать клиентов в текущих условиях" - и вы послушайте.

Читайте о трендах интернет-маркетинга 2017 года, сохраняйте в закладки самое подробное руководство по использованию Google Analytics и создайте идеальный контент за 7 шагов, который войдет в ТОП-3 Google. А еще упростите свое общение со СМИ с помощью малоизвестных сервисов и возьмите на вооружение 13 фраз, которые оставят лучшее впечатление о вашей компании.

7 проверенных шагов: как писать статьи, которые приводят 1000 посетителей в месяц

Какая стратегия работает лучше: создавать тонны контента или писать 1-2 качественных статьи каждый месяц? Как сделать классный пост, который выйдет в ТОП-3 Google. Читайте о том, как не промахнуться с целевой аудиторией, правильно подобрать ключевые слова для статьи, выбрать вирусный заголовок и грамотно расставить ссылки. Смотрите также, какой длины должен быть идеальный пост и какие SEO плагины будут вам полезны.

Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в Рунете

От регистрации в Google Analytics до подсчета конверсии и выводов

Это объемное руководство по сбору аналитики просто обязано попасть в ваши закладки. Целый кладезь полезной информации не только для новичков, но и для тех, кто давно пользуется Google Analytics, но упускает множество ценных хаков. О том, как считать конверсию, проводить А/Б тестирование, наблюдать за поведением пользователей в реальном времени и миллион других не менее интересных фишек.

Как упростить себе жизнь, продвигая компанию в СМИ

Как обойтись без пиарщика и засветиться в СМИ? Что такое пресс-кит, как его правильно составить и зачем он нужен. Почему стоит провести профессиональную фотосессию сотрудников и ключевых продуктов. Как оформить ньюсрум для журналистов и зачем этим вообще заниматься. Какие сервисы могут упростить ваше общение со СМИ и зачем создавать базу журналистов.

17 трендов интернет-маркетинга на 2017

Конкуренция растет, коэффициент конверсии падает — и это наблюдается практически во всех нишах. Чтобы удержаться на плаву, будьте в курсе прогнозируемых трендов интернет-маркетинга в 2017 году: нашествие мессенджеров, поляризация SEO, рост популярности Push-уведомлений, новинки Facebook и многое другое. Как из этого извлечь выгоду и какие тренды 2016 года продолжаться в 2017ом.

13 магических фраз продавца, которые меняют «Я подумаю» на «Выставите мне счет!»

Какие фразы помогут презентовать компанию в выгодном свете, как на возражения клиента отвечать преимуществами, как переманить заказчика от конкурентов. Возьмите на вооружение 13 способов расположить к себе вашего заказчика в разговоре, и вы научитесь правильно делать комплименты и невзначай хвалить свою компанию без лишнего пафоса.

Спасибо за внимание! Успехов!

Длинная дистанция: как владелец SEO-студии учился работать с контент-маркетингом, и что из этого вышло

Наглядный пример того, как работает контент-маркетинг. Пошаговое руководство для тех, кто не знает с чего начать, как писать гостевые посты, что такое “посев статьи” и как его проводить. Какие сервисы вам могут помочь, как писать интересный контент и посты, на которые захочется кликнуть. И не забудьте посмотреть комментарии к статье (найдете несколько ценных советов).

Как продвигать бренд в Facebook без бюджета на рекламу

Легко читаемая и понятная инструкция о том, как продвигаться через Facebook без платной рекламы: от регистрации вашей страницы до работы с подписчиками. Как создать контент-стратегию с учетом интересов подписчиков, как распространять посты с помощью лидеров мнений, добавить на сайт виджет и пиксель Facebook и много другой полезной информации для тех, кто хочет начать продвижение в этой сети.

Почему всем нужно писать как Торшина

Что такое трэш-райтинг и стоит ли использовать эмоции и ненормативную лексику в статьях. Как использование мата влияет на эффективность публикации и позиции сайта. Стоит ли удерживать внимание целевой аудитории таким способом.

«Помогли клиенту - считайте, ничего не сделали»: как выстраивать работу службы поддержки в социальных сетях

Типичные и порой курьезные ошибки службы поддержки в соцсетях заставят вас улыбнуться и задуматься над работой ваших SMMщиков. Почему не стоит пренебрегать этим пространством для общения с клиентами. Нужно ли придерживаться официального стиля разговора или можно перейти на неформальную беседу. Как можно решать в соцсетях нестандартные проблемы и общаться на языке клиента.

Email-маркетинг для бизнеса: как создать работающую автоворонку продаж

Что из себя представляет автоворонка, какому бизнесу она подходит и в чем ее преимущества. Каким должен быть лидомагнит, и что писать в цепочке писем. Все это вы можете не только прочитать, но и увидеть на ярких примерах о том, как это делают другие. И наконец, вы узнаете, что делать с вашей автоворонкой потом и когда пора «продавать».

Вирусный маркетинг: как раскрутить бизнес на Facebook-ссорах

Вся статья — это реальные кейсы компаний о том, как за небольшие деньги можно получить огромный охват поста в соцсетях. Как 1 вирусный пост может стать решающим толчком в продвижении вашего бизнеса. Как искать инфоповод и как создать его самому. А еще эта статья принесет вам немало улыбок.

А теперь небольшой бонус в нагрузку:

Домашний курс о запуске стартапа

Хотите запустить стартап, но вечно чего-то не хватает? Тогда тут вы найдете все необходимое: книги, статьи, шаблоны, договора. От создания MVP и бизнес-модели до поиска инвестора и маркетинга. Большая часть информации на английском, но есть и русскоязычный материал.

Спасибо за внимание!
Если вам нравится наш дайджест, подписывайтесь на рассылку, и вы всегда будете в курсе главных новостей маркетинга и дизайна.